無論是“翻紅”的老字號，還是“出圈”的新國貨，如何乘勢而上、變“當(dāng)紅”為“長紅”？專家建議，一方面，要做到質(zhì)量過硬、服務(wù)到位、貼近市場，才能持續(xù)獲得青睞，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；另一方面，要為品牌注入文化內(nèi)涵，建立自己的品牌“護(hù)城河”，通過品牌認(rèn)知形成與其他品牌的競爭壁壘。

品質(zhì)至上 點(diǎn)亮美好生活

2023 年，我國人均GDP已經(jīng)連續(xù)兩年突破1.27萬美元，人民的消費(fèi)需求遞進(jìn)到一個新層次。中國品牌也逐步樹立了產(chǎn)品自信、消費(fèi)自信和文化自信，不僅實(shí)現(xiàn)了銷量增長和市場規(guī)模擴(kuò)大，在價格上也逐步對標(biāo)全球性品牌。

今年4月上市的國產(chǎn)新能源車小米SU7，定價在20萬元~30萬元區(qū)間，在預(yù)訂階段就實(shí)現(xiàn)了4分鐘訂單破萬。市場上曾有過“20萬元以上不買國產(chǎn)車”的說法，小米SU7卻被評價為“具有性價比”“誠意滿滿”。這意味著，公眾對中國品牌的認(rèn)知正悄然變化，國貨品牌也正在邁向“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”“質(zhì)優(yōu)價高”。

專家指出，中國式現(xiàn)代化要求品牌建設(shè)既要響應(yīng)大眾普遍的消費(fèi)需求，也要回應(yīng)小眾細(xì)分的個性偏好；既要發(fā)展一批高定位、高標(biāo)桿、高附加值的高端品牌，也要打造一批物超所值、價廉質(zhì)優(yōu)、買得起經(jīng)得用的“國民品牌”，讓人民群眾真正享有品牌選擇、品牌消費(fèi)的自由權(quán)。

人們對“高品質(zhì)生活”的追求，不僅僅是實(shí)物消費(fèi)。

坐高鐵進(jìn)“淄”趕“烤”、榕江“村超”全網(wǎng)關(guān)注、“爾濱”現(xiàn)象火爆、天水麻辣燙走紅……近兩年，地方文旅接續(xù)“出圈”，一個個城市IP接連涌現(xiàn)。文旅熱背后，是厚重的城市底蘊(yùn)和豐富的歷史文化資源。

城以文興，以文化城。近年來，越來越多的城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮相融互促、相得益彰，不斷拓展中國式現(xiàn)代化道路。

比如，在西安的沉浸式街區(qū)，游客“變裝古人游長安”；在陽朔，依托喀斯特地貌打造的攀巖節(jié)讓運(yùn)動休閑融入山水觀光；在三星堆博物館，看數(shù)字化技術(shù)助力古老文物“活”起來……當(dāng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)愈發(fā)豐富優(yōu)質(zhì)，城市品牌的打造，就不再局限于一時的“眼球”經(jīng)濟(jì)。

沒有脫離鄉(xiāng)的城，也沒有脫離城的鄉(xiāng)。今年初的“爾濱熱”還掀起了一場全國“土特產(chǎn)”大摸底。如，河南柘城是“鉆石之都”、黑龍江有蔓越莓、四川盛產(chǎn)魚子醬等，在一波波“出圈”中被更多人知道。從某種意義上看，鄉(xiāng)村振興的過程就是農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的過程。如何把好資源轉(zhuǎn)化為好品質(zhì)、好品牌，讓“土特產(chǎn)”更好服務(wù)城鄉(xiāng)、致富農(nóng)民，還需要各地下力氣做好“土”字號文章。

十年樹企業(yè)，百年樹品牌。為中國式現(xiàn)代化注入品牌力量，需要進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，繼續(xù)實(shí)施“農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃”，扶持一批品質(zhì)優(yōu)、競爭力強(qiáng)、特色鮮明的精品區(qū)域公共品牌；繼續(xù)開展制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，培育一批先進(jìn)制造業(yè)集群品牌，形成有影響力的“中國制造”卓越品牌；繼續(xù)做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)，打造競爭力強(qiáng)、美譽(yù)度高的服務(wù)品牌。