在隨后的完善“品牌創(chuàng)建新路徑”的圓桌對話環(huán)節(jié)，正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長陳丹，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國合伙人何松松，北京市兩高律師事務(wù)所副主任吳新華就傳統(tǒng)品牌的戰(zhàn)略升級與創(chuàng)新、品牌生命力如何持久、品牌升級中問題規(guī)避等方面展開交流。為現(xiàn)場聽眾奉獻(xiàn)了諸多對于品牌的新認(rèn)識以及實用的方法論。

 

 

　　在卓越品牌之夜環(huán)節(jié)，四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良、稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分別進(jìn)行“2014-2024 卓越中國品牌故事講述”。

 

四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良

 

　　四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長徐良以鵑城牌郫縣豆瓣的品牌發(fā)展為例，講述郫縣豆瓣的十年發(fā)展。他表示，郫縣豆瓣憑借強大的品牌競爭力，躋身區(qū)域品牌地理標(biāo)志產(chǎn)品百強榜，由2015年“郫縣豆瓣”品牌價值607.16億元壯大到2023年“郫縣豆瓣”品牌價值661.09億元。位列四川省區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）價值評估第一名。鵑城牌郫縣豆瓣作為行業(yè)龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用和品牌效應(yīng)。堅持“零異物”的發(fā)展觀，堅持高品質(zhì)發(fā)展理念，建立可追溯示范基地上萬畝。堅持以郫縣豆瓣為核心，同心圓拓展開發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)新性地推出了年輕人喜歡的零添加郫縣豆瓣、豆瓣牛肉醬、豆瓣蘸料等“郫縣豆瓣+”產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品品類，以年輕化、潮流化的新形象助力產(chǎn)品升級和迭代煥新。發(fā)展“郫縣豆瓣+旅游”“郫縣豆瓣+賽事”“郫縣豆瓣+文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)新模式，搭建線上線下綜合消費場景，創(chuàng)新發(fā)展工業(yè)旅游、川味文旅等業(yè)態(tài)。放大品牌效應(yīng)，把質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌高端化發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)整體能級提升。

 

稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志

 

　　稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分享十年間稻香村的品牌故事。他說道，蘇州稻香村于1773年在蘇州創(chuàng)立，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者，也是國家首批認(rèn)定的“中華老字號”，至今持續(xù)經(jīng)營251年。在2013年，稻香村積極響應(yīng)國家提出的“一帶一路”倡議，正式成立海外業(yè)務(wù)部，組織專業(yè)團(tuán)隊，開拓國際營銷渠道。目前，稻香村集團(tuán)在全國8家自有工廠具備出口資質(zhì)并持續(xù)保持產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。除此之外，在2013到2023年的十年間稻香村進(jìn)行補充性商標(biāo)注冊和商標(biāo)續(xù)展。截至目前已向海外60多個國家和地區(qū)注冊了稻香村系列商標(biāo)，為在海外的持續(xù)深度發(fā)展撐起了強有力的知識產(chǎn)權(quán)“保護(hù)傘”。到2023年，蘇州稻香村的產(chǎn)品已經(jīng)出口至以美國、加拿大、德國等國家為主的近50個國家及地區(qū)。稻香村使命是把傳統(tǒng)中式糕點推廣到全球的同時也將中華老字號匠心文化輸出海外，讓世界領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的獨有魅力。