2024年“中國品牌年度大獎”評選在“世界經(jīng)理人峰會”上揭曉。這項(xiàng)被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項(xiàng)，由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)于12月18日在中國香港頒發(fā)。華為、雪花、徐工、圣象、飛鶴、雷士照明、九牧、雙星輪胎、竹葉青、萬家樂和東成等35個活躍在2024年度中國經(jīng)濟(jì)舞臺的領(lǐng)軍品牌入選“2024年中國品牌年度大獎”。

2024年“世界經(jīng)理人峰會”圍繞“品牌全球化：駕馭技術(shù)革命、文化沖突和地緣政治競爭”的大會主題，與會嘉賓和企業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行了現(xiàn)場對話及互動研討。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve WOOLGAR)披露，連續(xù)21年發(fā)布的“中國品牌年度大獎”，是消費(fèi)者的品牌偏好變化的晴雨表，其評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過長達(dá)半年對全國100多個行業(yè)/品類的知名品牌進(jìn)行了深入的調(diào)研分析，根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)，最終確定三大類別獎項(xiàng)。

2024年“中國品牌年度大獎”（NO.1）有35個品牌脫穎而出，“中國十大影響力品牌”(TOP10)發(fā)布12個品類的十大品牌。本屆品牌年度特別大獎依據(jù)行業(yè)及企業(yè)特點(diǎn)，設(shè)立了“國民品牌大獎、品牌營銷大獎、文化品牌大獎、社會責(zé)任大獎、行業(yè)貢獻(xiàn)大獎和卓越服務(wù)大獎”等6個特別獎項(xiàng)。華為榮獲“2024年國民品牌大獎”；勇闖天涯superX榮獲“2024年品牌營銷大獎”；周大生榮獲“2024年文化品牌大獎”；陽光電源榮獲“2024年社會責(zé)任大獎”；比亞迪榮獲“2024年行業(yè)貢獻(xiàn)大獎”；深圳航空榮獲“2024年卓越服務(wù)大獎”。

值得一提的是，今年特別推出中國知識產(chǎn)權(quán)、中國科技創(chuàng)新、中國綠色生態(tài)和中國出海十大影響力品牌，以此褒獎那些注重技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新、積極履行社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌。五糧液、小米、鳳凰衛(wèi)視、華潤知識產(chǎn)權(quán)和呼倫貝爾農(nóng)墾等品牌榮膺入榜。既保證了獎項(xiàng)的全面性，也使榜單有了獨(dú)特視角。在衡量品牌的忠誠度時(shí)，參考了我信品牌(iTrust Rating)的評級數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG(環(huán)境、社會和治理)評分時(shí)，參考了超級財(cái)經(jīng)(SuperFinance)的ESG數(shù)據(jù)庫。

出席會議的哈佛大學(xué)（Harvard）商學(xué)院工商管理榮譽(yù)教授約翰?戴騰(Prof. John DEIGHTON)認(rèn)為，“近十幾年來，我一直與世界品牌實(shí)驗(yàn)室合作，以推動中國品牌獲得全球認(rèn)可。中國擁有世界制造業(yè)的四分之一份額，超過美國和德國這兩個世界制造業(yè)強(qiáng)國的總和，這是中國品牌的競爭優(yōu)勢。公司領(lǐng)袖需要認(rèn)識到，技術(shù)已經(jīng)顛覆了以往的一切。今天的營銷規(guī)則是為了應(yīng)對三個數(shù)字顛覆而制定的：首先，電子商務(wù)削弱了實(shí)體店和商場的力量；第二，視頻流削弱了大眾媒體的力量；第三，社交平臺、創(chuàng)作者和有影響力的人將受眾碎片化”。