今年5月1日，《青島市品牌建設促進條例》將正式施行。作為全國首部品牌建設領域的地方立法，其標志性意義不言而喻。

當我們把觀察的時間軸拉長，站在新中國史的歷史縱深里看青島的品牌之路，會驚訝于在這里發(fā)生的無數(shù)個“率先”——

青島是全國最早提出并率先實施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一，開創(chuàng)了“品牌產品-品牌企業(yè)-品牌產業(yè)-品牌經(jīng)濟-品牌城市”的發(fā)展道路。

改革開放初期，工業(yè)品牌“五朵金花”（海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪）書寫了青島品牌從孕育到嶄露頭角的成長傳奇，拉開了青島“品牌城市”建設的大幕。

至今，這些品牌仍是在全球立得住、叫得響的中國品牌。作為中國白色家電的兩大巨頭，海爾、海信通過長期深耕早已實現(xiàn)全球化布局。青啤更是登頂Brand Finance2024年度全球啤酒品牌力榜，成為冠軍。

更關鍵的是，這座城市在品牌培育建設上的努力沒有止步于“五朵金花”。2019年，這里啟動新一代“青島金花”培育行動，每年遴選一批規(guī)模大、創(chuàng)新能力強、市場占有率高的企業(yè)進行重點培育，如今已有一大批“新生代”品牌脫穎而出。

2020年，青島在全國率先推行首席質量官、首席品牌官“雙官”制度，加強企業(yè)質量人才培養(yǎng)。

2022年，青島將每年7月17日設立為“青島品牌日”，成為全國首個以地方人大行使重大事項決定權的形式設立品牌日的城市。

2023年，《青島市品牌建設促進條例》列入地方性法規(guī)立法計劃，進入立法程序。同年，青島在全市開展“青島優(yōu)品”創(chuàng)建工程，以區(qū)域品牌建設引領推動經(jīng)濟社會高質量發(fā)展。

青島，身處大洋之濱，與世界深度交融，擁有引領風氣之先的城市品格。改革開放以來，這里涌現(xiàn)出一批視野開闊、銳意進取的優(yōu)秀企業(yè)家，深刻改寫了城市產業(yè)發(fā)展的版圖，由此形成的精神財富亦成為青島發(fā)展的強大底氣和后勁。

企業(yè)是品牌建設的主體。在青島，民營經(jīng)濟發(fā)展局已布“局”6年有余。2019年1月，青島在全國城市中率先成立民營經(jīng)濟發(fā)展局（加掛“中小企業(yè)局”牌子），將民營企業(yè)家的殷切期望轉化為實實在在的舉措，開創(chuàng)了民營經(jīng)濟快速起勢的新局面。

2021年10月，國家發(fā)展改革委向全國推廣青島、溫州、泉州、佛山等8個地方支持民營企業(yè)改革發(fā)展的72條典型做法，其中特別提到了青島在機構改革中率先成立民營經(jīng)濟發(fā)展局。

2023年9月，國家發(fā)展改革委宣布在委內設立民營經(jīng)濟發(fā)展局。此后，關于民營經(jīng)濟的機構改革，從中央到地方漸次推進，形成一個從“自下而上”到“自上而下”的改革創(chuàng)新完整“回路”。

青島的品牌之路之所以能繁花常在，離不開長期對企業(yè)家的尊重和呵護，以及對品牌的培育和沉淀。這座“品牌之都”的金名片，在改革與法治的護航下，將會愈發(fā)閃亮?。ㄓ浾?付朝歡）