算法5：基于記憶原理的算法，強化定位廣告?zhèn)鞑バЧ?，讓消費者動起來!

　　如何強化定位廣告的傳播效果?

　　(1)增加刺激強度

　　加強對消費者生理需求的刺激強度!人要滿足生理需求是出于本能。當生理上的刺激加強，會引起人的緊張感，直至你感到需求得到滿足。在廣告片的創(chuàng)作中，通過加強消費者的生理需求的刺激來激活的消費動機的方式，叫做生理激活。比如，在運動場景中加強燥熱的感受，從而激活消費者想要喝冰鎮(zhèn)的飲料來解暑降溫的生理需求。用身材火辣的美女的挑逗男性，會調(diào)動男性的荷爾蒙分泌，喚醒性需求。王老吉廣告中用滾著紅湯的火鍋和新鮮的辣椒，去刺激消費者想要吃辣的需求;用美女和搖滾的音樂來點燃消費者沖動的情緒;廣告中的色澤更加鮮艷和有秩序性;讓產(chǎn)品出現(xiàn)的形式更加新奇醒目等等，都是加強刺激的手段，不一而足。

　　(2)排除干擾因素

　　隨著市場競爭的加劇，消費者在把注意力指向某種商品時，經(jīng)常會受到其他消費刺激的干擾，造成注意分散。這就需要品牌主選擇更為單純的傳播環(huán)境來投放廣告。比如，近幾年眾多品牌通過分眾傳媒投放定位廣告從而迅速崛起。對絕大多數(shù)城市主流消費者來說：人總要回家，總要上班，人總要等電梯。分眾抓住了樓宇電梯這個核心場景。但這對品牌傳播而言，選擇太多是個困境。這反而使電梯媒體的價值凸顯。電梯間創(chuàng)造了相對封閉的傳播環(huán)境，能有效的排除眾多干擾因素，使定位廣告的傳播效果得到大大提升。

　　小結(jié)： 大廣告要避免陷入“創(chuàng)意”泥潭，定位廣告走進了算法時代!

　　大廣告5大誤區(qū)：

　　第一，忽略戰(zhàn)略形式談廣告;

　　第二，忽略費用談創(chuàng)意;

　　第三，忽略大眾談個體

　　第三，忽略觀眾態(tài)度假設(shè)談內(nèi)容;

　　第四，忽略重復原理談創(chuàng)新。

　　能夠避免這些雷區(qū)，定位廣告就能夠更深入抵達營銷的關(guān)鍵——顧客思維，只有基于顧客思維不斷提煉和改進算法，定位廣告才能瞄準靶心，提升效率，幫助品牌真正提升競爭力。