如今跨界聯(lián)名產(chǎn)品也出現(xiàn)了這類苗頭，尤其是天貓國(guó)潮行動(dòng)以來(lái)，跨界聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，這次老干媽衛(wèi)衣登陸時(shí)裝周就已經(jīng)引起小范圍爭(zhēng)議，無(wú)論怎樣可以預(yù)見(jiàn)的是，聯(lián)名產(chǎn)品濫用之后，用戶也會(huì)越來(lái)越免疫。

　　而另一方面，品牌聯(lián)名款大量推出的背后，還存在攤薄品牌價(jià)值導(dǎo)致品牌泛化的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟一個(gè)品牌賴以生存的基石是其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，而非各種聯(lián)名跨界的營(yíng)銷。

　　國(guó)潮背后折射出老牌品牌的增長(zhǎng)困境，年齡代際的遷移讓老品牌求新求變更加迫在眉睫。前面就是百麗、達(dá)芙妮等各種傳統(tǒng)頭部品牌的隕落，后面還有層出不窮地消費(fèi)升級(jí)新品牌全力追趕，就連一貫傲嬌的奢侈品們也在不斷進(jìn)攻線上社交網(wǎng)絡(luò)、采用流量明星代言。

　　之前的文章也提到過(guò)，品牌年輕化最難的是內(nèi)部組織、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道的年輕化，國(guó)潮背后需要的是企業(yè)整個(gè)結(jié)構(gòu)年輕化的支撐，否則也容易在蹭一時(shí)熱度中逐漸迷失。瀘州老窖香水過(guò)后似乎沒(méi)有聽(tīng)到太多動(dòng)靜，福臨門(mén)卸妝油之后似乎也銷聲匿跡，營(yíng)銷熱度過(guò)后，品牌、產(chǎn)品年輕化依舊是個(gè)難題。

　　就像馬化騰說(shuō)的那句話“有時(shí)你什么錯(cuò)都沒(méi)有，就錯(cuò)在你太老了”。