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　　■中國經(jīng)濟(jì)時報記者 李慧蓮 趙海娟

　　加快品牌建設(shè)是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的內(nèi)在要求，也是參與全球競爭形成新優(yōu)勢的核心要素。因此，如何抓住以互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等為代表的新一輪技術(shù)革命帶來的重大機(jī)遇，建設(shè)好“品牌中國”就顯得十分迫切。

　　由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會牽頭、中國經(jīng)濟(jì)時報成立的“我國品牌建設(shè)與傳播課題組”在2017年至2018年上半年實地調(diào)研6省18市后認(rèn)為，品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要多方合力才能取得預(yù)期成效。在此過程中須平衡好政府和市場的關(guān)系;從政策層面看，要完善頂層設(shè)計與政策架構(gòu)，制定品牌建設(shè)戰(zhàn)略，完善品牌建設(shè)制度環(huán)境;要進(jìn)一步加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，培養(yǎng)民眾消費自主品牌的意識;要構(gòu)建完善的品牌建設(shè)服務(wù)體系;要借力全媒體，搭建快捷有效的品牌傳播平臺;要加強(qiáng)品牌建設(shè)專業(yè)人才的培養(yǎng);要增強(qiáng)中國品牌國際話語權(quán)、規(guī)范品牌評價體系等。

　　平衡好政府和市場的關(guān)系

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，品牌建設(shè)與傳播是一項系統(tǒng)工程，多方合力才能達(dá)到最佳效果。在品牌建設(shè)的過程中，要平衡好政府和市場的關(guān)系，雙方需明確自身職責(zé)，確保不越位、不缺位、不錯位。

　　1.政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用。由于我國還處于質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段，要想推動我國品牌建設(shè)從初級階段進(jìn)入更高階段，政府的作用還很關(guān)鍵，不可或缺。但政府要積極轉(zhuǎn)變政府職能，做企業(yè)背后堅定的支持者和服務(wù)者。政府的主要職責(zé)是承擔(dān)引導(dǎo)和服務(wù)功能，為企業(yè)品牌建設(shè)營造良好的市場環(huán)境和社會氛圍。

　　2.企業(yè)應(yīng)發(fā)揮主體作用，激發(fā)內(nèi)生動力。企業(yè)是品牌價值提升的最大獲益者，亦是品牌建設(shè)的主體。企業(yè)要增強(qiáng)品牌意識，通過提高產(chǎn)品品質(zhì)、制定符合公司實際發(fā)展的品牌建設(shè)與傳播戰(zhàn)略等措施，不斷激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力，提升品牌價值。

　　完善頂層設(shè)計與政策架構(gòu)，制定國家品牌建設(shè)與傳播戰(zhàn)略，完善品牌建設(shè)與傳播的制度環(huán)境

　　課題組建議，我國應(yīng)在充分借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，把握好品牌經(jīng)濟(jì)后發(fā)優(yōu)勢，加快推進(jìn)品牌建設(shè)與傳播的頂層設(shè)計、政策架構(gòu)和階段性推進(jìn)工作部署。要從戰(zhàn)略的角度制定符合國情的品牌建設(shè)體制機(jī)制，完善品牌發(fā)展的制度環(huán)境、法治環(huán)境和政策環(huán)境。

　　1.加快制定品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃。建議加快制定國家層面的品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃并列入國家發(fā)展規(guī)劃，明確品牌建設(shè)的重點方向、目標(biāo)和階段性工作重心。探索建立由國家發(fā)改委、商務(wù)部、財政部、中宣部等多部門參與的部門聯(lián)動協(xié)調(diào)工作機(jī)制，成立品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組或者聯(lián)席會議，作為政策性議事職能機(jī)構(gòu)，定期召開品牌建設(shè)工作會議，推動品牌建設(shè)戰(zhàn)略的制定和落實。