此外，即使一些地區(qū)有以官方為主組織的正規(guī)品牌價值評價活動，但又存在品類不全的問題。比如，截至目前，廣東省的品牌價值評價還僅限于工業(yè)類和農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品，服務(wù)業(yè)品牌一直未開展。這些現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是品牌無形資產(chǎn)價值評價缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，且體系不夠完善等。

　　老字號品牌發(fā)展傳承遇瓶頸

　　課題組在地方調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，許多老字號運營區(qū)域局限，生產(chǎn)運轉(zhuǎn)困難，品牌發(fā)展傳承遇到瓶頸。

　　1.在老字號保護發(fā)展過程中，因歷史原因，部分國有老字號企業(yè)的字號所有權(quán)屬于母公司，無法引進戰(zhàn)略投資者。

　　2.年輕人不愿從事艱苦繁瑣的傳統(tǒng)技藝，技藝傳承后繼乏人。

　　3.一些地方的老城區(qū)改造較少考慮老字號建筑保護，新建筑與老字號原有建筑風(fēng)貌不匹配，老字號企業(yè)回遷難。

　　4.知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱，不少老字號經(jīng)營者商標(biāo)在頻遭搶注后才陸續(xù)開始辦理商標(biāo)注冊?；ヂ?lián)網(wǎng)域名是老字號打通電商模式的關(guān)鍵一步，然而多家老字號的英文域名和中文域名已遭搶注。一些老字號品牌企業(yè)作為“防守方”，精力和資源有限，常有防不勝防、管不勝管之感。

　　5.品牌延伸盲目，一些老字號改變原有品牌定位，片面求大求全，致使品牌資產(chǎn)破壞嚴(yán)重。

　　中國經(jīng)濟時報社“我國品牌建設(shè)與傳播調(diào)查”課題組

　　顧問：余斌

　　課題負(fù)責(zé)人：王忠宏 王輝

　　課題執(zhí)行負(fù)責(zé)人：李慧蓮

　　課題組成員：王彧 趙海娟 胡畔 王麗娟 張娜 王晶晶 張麗敏 王靜宇 郭錦輝 張一鳴 魏昊星 韓清華 潘英麗 馬會 龍昊 張李源清 張海生 張麗 羅赟鵬