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　　■中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者 李慧蓮 趙海娟

　　中國(guó)已到品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段。為摸清當(dāng)前我國(guó)品牌建設(shè)的實(shí)際狀況，找準(zhǔn)品牌建設(shè)中存在的主要問(wèn)題并給出相應(yīng)的對(duì)策建議，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)牽頭、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)成立的“我國(guó)品牌建設(shè)與傳播課題組”，在“中國(guó)品牌日”設(shè)立后的第一個(gè)年度里，即2017年5月至2018年上半年，選取我國(guó)東、中、西部具有代表性的地區(qū)進(jìn)行專(zhuān)題調(diào)研。

　　課題組共派出六個(gè)調(diào)研組，奔赴我國(guó)廣東、浙江、江蘇、山東、湖北、四川等六省份，并實(shí)地調(diào)研廣州、深圳、中山、佛山、江門(mén)、杭州、金華、嘉興、南京、無(wú)錫、蘇州、青島、煙臺(tái)、威海、成都、綿陽(yáng)、遂寧、武漢等十八個(gè)城市，走訪地方質(zhì)監(jiān)局、經(jīng)信委、工商局、政研室、工信委、農(nóng)業(yè)廳等相關(guān)政府部門(mén)，以及地方品牌協(xié)會(huì)、品牌促進(jìn)會(huì)、廣告協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，并對(duì)海信、青島啤酒、長(zhǎng)虹、徐工、東風(fēng)、勁酒等知名大企業(yè)以及其他中小企業(yè)300余家進(jìn)行訪談和問(wèn)卷調(diào)查。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，近年來(lái)，我國(guó)品牌數(shù)量上升明顯;地方政府對(duì)品牌建設(shè)與傳播的支持力度日益加大，政策環(huán)境逐步優(yōu)化;企業(yè)品牌意識(shí)在近幾年普遍增強(qiáng);品牌建設(shè)的社會(huì)力量不斷壯大;品牌傳播呈現(xiàn)傳播渠道增多、以移動(dòng)端為主等一系列新趨勢(shì)。

　　一、我國(guó)品牌數(shù)量上升明顯

　　品牌數(shù)量的多寡和品牌影響力的高低，已成為衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，我國(guó)品牌數(shù)量呈上升趨勢(shì)。從調(diào)研六省份的情況看，東部省份品牌數(shù)量增幅更大，位居全國(guó)前列;中西部省份的品牌數(shù)量雖然不及東部省份，但與前幾年相比，品牌數(shù)量增幅也有較大提升。

　　從品牌發(fā)展主要指標(biāo)之一的有效注冊(cè)商標(biāo)來(lái)看，課題組所調(diào)研省份的有效注冊(cè)商標(biāo)量近年來(lái)均有較大幅度提升，相比2010年均有數(shù)倍增長(zhǎng)。截至2018年6月中旬，有效注冊(cè)商標(biāo)量廣東省從2010年底的70.0萬(wàn)件增加到288.4萬(wàn)件，浙江省從2010年的54.9萬(wàn)件增加到172.1萬(wàn)件，江蘇省從2010年的29.7萬(wàn)件增加到100.1萬(wàn)件，湖北省從2010年的8.3萬(wàn)件增加到33.9萬(wàn)件，四川省從2010年的14.0萬(wàn)件增加到54.1萬(wàn)件。從全國(guó)情況來(lái)看，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量已從2010年底的460.4萬(wàn)件增加到2018年6月底的1680.7萬(wàn)件，增長(zhǎng)了近3倍。

　　二、地方政府對(duì)品牌建設(shè)與傳播的支持力度日益加大

　　目前，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度調(diào)整期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。我國(guó)需要打造一批質(zhì)量?jī)?yōu)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)。調(diào)研顯示，最近幾年，地方政府以及相關(guān)部門(mén)對(duì)于品牌建設(shè)與傳播均高度重視。此次調(diào)研的6省份均結(jié)合自身實(shí)際，出臺(tái)了省級(jí)層面推動(dòng)品牌建設(shè)的專(zhuān)項(xiàng)政策;品牌建設(shè)相關(guān)內(nèi)容均納入各省重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃中;以質(zhì)量提升促品牌發(fā)展是大部分地區(qū)品牌政策的重點(diǎn)。比如廣東的質(zhì)量帶動(dòng)品牌建設(shè)戰(zhàn)略，浙江在全省層面建立的三級(jí)品牌梯度培育體系，江蘇通過(guò)政策引導(dǎo)品牌加快向中高端邁進(jìn)，山東、湖北、四川出臺(tái)的實(shí)施品牌戰(zhàn)略、推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)的規(guī)劃等。