調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場化程度越高、越早對品牌建設(shè)和傳播進行政策引導、支持力度越大的省份，其區(qū)域品牌的數(shù)量越多，影響力越大。比如，廣東早在2003年就出臺《廣東省名牌產(chǎn)品評價實施細則和方案》，開始了通過加強品牌的評價方式來引導和激勵企業(yè)加強品牌建設(shè)，全省知名品牌數(shù)量在全國各省名列前茅。其他地方亦是如此。

　　三、企業(yè)進行品牌建設(shè)和傳播的力度在加大

　　企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，加強品牌建設(shè)是提高企業(yè)核心競爭力的必由之路。課題組在實地調(diào)研采訪中發(fā)現(xiàn)，近五年來，我國企業(yè)對品牌建設(shè)和傳播的重視程度不斷提高，力度在加大。

　　課題組調(diào)研的302家企業(yè)中，71.1%的企業(yè)已擁有自有品牌;74.2%的企業(yè)已設(shè)置專門或兼具職能的品牌管理部門，其中49.6%的企業(yè)品牌管理部門是在近五年內(nèi)設(shè)置的;62.8%的企業(yè)增加了品牌傳播預算;七成受訪企業(yè)具有品牌國際化意識，其中有27.6%的企業(yè)已經(jīng)實施了品牌國際化戰(zhàn)略;企業(yè)更重視下一步品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，“找準品牌定位”“實現(xiàn)品牌創(chuàng)新”“增強品牌意識的培養(yǎng)”成為多數(shù)受訪企業(yè)品牌建設(shè)未來發(fā)展策略的主要工作。

　　對比6省份企業(yè)的品牌建設(shè)與傳播，課題組在實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)，企業(yè)的品牌意識越強;大企業(yè)的品牌意識普遍強于小企業(yè);有擴張和轉(zhuǎn)型需求的企業(yè)品牌意識強于守成型企業(yè);新興產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的企業(yè)品牌意識強于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的企業(yè)，年輕企業(yè)家的品牌意識強于老一代企業(yè)家。

　　四、參與品牌建設(shè)的社會力量不斷壯大

　　課題組在6省份18個城市調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，我國品牌建設(shè)和傳播的社會力量正在不斷壯大，各種行業(yè)協(xié)會、商標協(xié)會、質(zhì)量協(xié)會等積極參與到品牌推廣運營、職業(yè)技術(shù)培訓、信息咨詢發(fā)布等活動中。一些專業(yè)的品牌研究機構(gòu)、運營服務供應機構(gòu)正不斷涌現(xiàn)，日益活躍。

　　浙江省通過整合第三方資源，成立了由標準化機構(gòu)、檢驗檢測機構(gòu)、認證機構(gòu)、高校研究機構(gòu)、優(yōu)秀企業(yè)等共同參與的市場化組織開展品牌建設(shè)，比如成立了浙江名牌產(chǎn)品推進委員會等。以“浙江制造”為例，在發(fā)揮協(xié)會作用上，浙江向全省55個行業(yè)協(xié)會簡政放權(quán)，讓第三方參與“浙江制造”品牌建設(shè)工作。

　　廣東省成立了廣東卓越質(zhì)量品牌研究院，初衷主要是政府職能轉(zhuǎn)移，使政府從評比等事務性工作當中抽出來，以使品牌評價更具有公信力，通過品牌評價宣傳推廣本省的品牌戰(zhàn)略。

　　湖北省積極引導行業(yè)協(xié)會、中介組織參與品牌建設(shè)。支持各行業(yè)協(xié)會、商標協(xié)會、消費者委員會以及質(zhì)量協(xié)會提供有關(guān)商標和品牌推廣運營、職業(yè)技術(shù)培訓、信息咨詢發(fā)布、維權(quán)投訴協(xié)調(diào)等服務。規(guī)范商標代理活動和市場秩序，探索建立商標代理組織、代理人信用分類管理制度，引導行業(yè)自律，倡導誠信經(jīng)營。