改革開(kāi)放40年來(lái)，伴隨著中國(guó)崛起，中國(guó)的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了一個(gè)從小到大、由弱趨強(qiáng)的發(fā)展階段。

英國(guó)知名品牌價(jià)值咨詢公司Brand Finance今年2月發(fā)布的“2018年全球品牌500強(qiáng)”報(bào)告顯示，中國(guó)品牌已經(jīng)縮小了與全球領(lǐng)先品牌之間的差距，并以令人矚目的速度縮小與美國(guó)品牌的距離。十年前的2008年，在全球品牌500強(qiáng)總價(jià)值中，中國(guó)上榜品牌所占比例僅為3%，而今年已達(dá)至15%，在全球品牌價(jià)值中所占份額增長(zhǎng)了888%，達(dá)到9115億美元。在前100名中，中國(guó)上榜品牌有21個(gè)。其中，銀行類(lèi)數(shù)量最多，其次是科技類(lèi)和零售類(lèi)。中國(guó)平安是全球保險(xiǎn)類(lèi)第一;阿里巴巴在科技類(lèi)排名全球第十二。在美國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)份額下跌的同時(shí)，中國(guó)從第六名一躍成為第二名。

這說(shuō)明，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期艱苦不懈的努力，中國(guó)品牌建設(shè)成績(jī)斐然，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力顯著增強(qiáng)。觀察中國(guó)品牌發(fā)展的整個(gè)過(guò)程，品牌建設(shè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中真正發(fā)揮作用還是近十年的事。從基本不夠重視到認(rèn)識(shí)逐漸提高、從只是政府呼吁到企業(yè)逐步回應(yīng)、從注重產(chǎn)品生產(chǎn)到意識(shí)全面覺(jué)醒，今天，品牌建設(shè)應(yīng)該說(shuō)更加深入人心了。前面，有眾多品牌建設(shè)的先行者在帶路，如華為、平安、恒大、伊利、哈弗、茅臺(tái)、五糧液、格力、海爾……甚至小米、老干媽也登場(chǎng)了……后有政府的鼓勵(lì)與支持，行業(yè)協(xié)會(huì)強(qiáng)有力的推動(dòng)，品牌建設(shè)正在成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的重要內(nèi)容和企業(yè)的行動(dòng)。

但是，品牌建設(shè)要真正成為企業(yè)的自主行為和自覺(jué)行動(dòng)，仍有待于更多的努力。主要是由于：一、品牌建設(shè)在一些地方還沒(méi)有成為企業(yè)自身發(fā)展的迫切需要，沒(méi)有品牌的企業(yè)照樣能夠混日子。二、有些品牌未能擺脫低級(jí)趣味、庸俗狀態(tài)，投機(jī)取巧、走捷徑、假冒偽劣和侵權(quán)行為仍有其道。三、品牌建設(shè)品質(zhì)不高、文化素質(zhì)不強(qiáng)，未能充分展現(xiàn)品牌的內(nèi)在精神和外部形象，整體上還不足以支撐品牌建設(shè)的高品質(zhì)和高水準(zhǔn)。因此，中國(guó)的品牌建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)。

當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的一個(gè)重要要求，就是必須從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為高品質(zhì)發(fā)展。要從根本上改變過(guò)去那種粗放、以及品質(zhì)效益都不盡如人意的局面，進(jìn)行“品質(zhì)變革、效率變革、動(dòng)力變革”, 推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。

新時(shí)代高品位的品牌建設(shè)，第一，要有高品質(zhì)的產(chǎn)品作為保障。品牌并不是解決產(chǎn)品銷(xiāo)路和提高賣(mài)價(jià)的靈丹妙藥，它只是產(chǎn)品的一種外在符號(hào)、外在標(biāo)識(shí)，是企業(yè)產(chǎn)品相互區(qū)別的特殊標(biāo)志，是企業(yè)形象特征的外在表現(xiàn)，關(guān)乎產(chǎn)品及企業(yè)的聲譽(yù)。品牌的生命是品質(zhì)，沒(méi)有品質(zhì)的品牌猶如空中樓閣，不僅沒(méi)有根本的立足點(diǎn)，而且隨時(shí)都可能坍塌。優(yōu)秀品牌的一個(gè)顯著特征，就是能提供可靠、信得過(guò)的品質(zhì)。高品質(zhì)歷來(lái)是優(yōu)秀品牌的基因，是使廣大消費(fèi)者能夠產(chǎn)生信任感和追隨度的最直接原因。

第二，要將精益求精的精致工藝作為追求。我們常常驚詫于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌所取得的巨大效益，同樣是一件產(chǎn)品，他們的賣(mài)價(jià)是我們的十倍甚至更多，卻鮮于去思考和體會(huì)他們背后所付出的艱辛和努力，以及對(duì)品牌的精心呵護(hù)。他們對(duì)每件產(chǎn)品、每道工序、每個(gè)部件、每個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精的打磨精神，是我們很多企業(yè)很難達(dá)到的;他們“不放過(guò)任何可能出現(xiàn)的瑕疵、哪怕是這種瑕疵對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是微不足道”的追求極致的態(tài)度，也是我們?cè)S多企業(yè)做不到的。比如，一把小小的瑞士軍刀，其制作工序竟然超過(guò)200道，最多接近500道，這更是我們難以想象的。精致品質(zhì)帶來(lái)高效益，進(jìn)而又推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)品質(zhì)更好的產(chǎn)品，形成了良性互動(dòng)。中國(guó)的品牌建設(shè)，也必須以精致化來(lái)帶動(dòng)品牌整體品質(zhì)水準(zhǔn)的提高。

第三，要有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。品牌不論新舊，創(chuàng)新是它內(nèi)在的邏輯力量。老品牌可以歷久彌堅(jiān)，新品牌可以狂飆猛進(jìn)?？礆v史的大江東去，淘盡了多少曾經(jīng)的知名品牌。究其原因，要么產(chǎn)品老化，要么企業(yè)跟不上時(shí)代，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)變化。任何暢銷(xiāo)品牌都有它的生命周期，而企業(yè)如果無(wú)法通過(guò)創(chuàng)新勇立潮頭，就可能被淘汰出局。所以，一個(gè)品牌的建設(shè)，不是一勞永逸的。創(chuàng)新，是滿足市場(chǎng)的新期待、服務(wù)美好生活的新需要、代表潮流發(fā)展的新趨勢(shì)，而不是“模仿”“克隆”和“山寨”他人的品牌蒙騙消費(fèi)者。新時(shí)代的品牌創(chuàng)新，必須摒棄不勞而獲的行為，鼓勵(lì)和推廣極具創(chuàng)造力、鮮明個(gè)性化的創(chuàng)新品牌，并實(shí)行嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，使優(yōu)秀品牌能夠脫穎而出。

第四，要有深厚豐富的文化底蘊(yùn)作為靈魂。文化是品牌的靈魂。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)品牌要想在國(guó)際市場(chǎng)上擴(kuò)大自己的影響力、提高國(guó)際認(rèn)可度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，其中至關(guān)重要的是必須有一大批品牌是中國(guó)優(yōu)秀文化的代表。我至今還記得柳傳志先生十年多前的一句話，意思大概是：聯(lián)想這個(gè)品牌在國(guó)際上的影響還不行，是因?yàn)槲覀冎袊?guó)產(chǎn)品在國(guó)際上給人的整體形象還不足支撐聯(lián)想走向國(guó)際。這句話讓我們深思，中國(guó)品牌發(fā)展的強(qiáng)大背景，不僅僅取決于中國(guó)作為制造大國(guó)的強(qiáng)大，還取決于中國(guó)精神和文化對(duì)世界的影響。十多年過(guò)去了，中國(guó)正處在由經(jīng)濟(jì)大國(guó)朝經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)品牌現(xiàn)在應(yīng)該給世界一個(gè)什么樣的印象?應(yīng)該是高品質(zhì)、應(yīng)該是有文化!是什么樣的文化?是華為那種敢為天下先的中國(guó)精神，也是董明珠那種“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的中國(guó)志向，以及小米那種讓普羅大眾能夠享受到高端品質(zhì)的中國(guó)服務(wù)。

新時(shí)代是中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央、不斷為人類(lèi)作出更大貢獻(xiàn)的時(shí)代。高品位的品牌建設(shè)，是這個(gè)時(shí)代對(duì)我們提出的必然要求，我們應(yīng)革舊布新，共同努力，把我國(guó)的品牌建設(shè)推向一個(gè)新高度。