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        企業(yè)品牌建設(shè)中的短板及戰(zhàn)略思考
        來(lái)源:上海企業(yè) | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 2247天前 | 4556 次瀏覽 | 分享到:

          標(biāo)志在很長(zhǎng)的歷史時(shí)期都是表示起源、所有權(quán)或組織的一種方式。標(biāo)志并等同品牌識(shí)別,標(biāo)志如同遠(yuǎn)離人間高懸在人們頭上“不動(dòng)的太陽(yáng)”,僅扮演協(xié)助品牌將種種復(fù)雜的信息(如:承諾、個(gè)性、歷史、有形、無(wú)形的活動(dòng))單純符號(hào)化以供記憶的角色。傳統(tǒng)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)發(fā)展的觀念,只將系統(tǒng)圍繞在標(biāo)志如蓋圖章般的運(yùn)用,而未將承諾透過(guò)文字或視覺系統(tǒng)作有效傳達(dá),不僅降低了識(shí)別記憶能力,更無(wú)法讓品牌承諾發(fā)揮鮮活的感動(dòng)力,以促使關(guān)聯(lián)對(duì)象產(chǎn)生行動(dòng)。

          將標(biāo)志賦予品牌內(nèi)涵,并加以推廣、傳播,形成品牌識(shí)別,用設(shè)計(jì)規(guī)范行為,才能使標(biāo)志超越感性愉悅的審美層次,擔(dān)負(fù)起承載品牌價(jià)值的重任。因此識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。在多達(dá)17萬(wàn)字800多頁(yè)的《GE全球整體VI手冊(cè)》里,標(biāo)志的準(zhǔn)確應(yīng)用識(shí)別幾乎遍及每個(gè)章節(jié),以確保GE在品牌傳播中,準(zhǔn)確傳遞GE的品牌形象。

          4.順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大膽運(yùn)用好新媒體

          聯(lián)想集團(tuán)的戰(zhàn)略定位由“做一個(gè)服務(wù)的聯(lián)想,高科技和國(guó)際化的聯(lián)想”,轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸铝τ陂_發(fā)更先進(jìn)、更完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端系列”。從聯(lián)想的定位轉(zhuǎn)變可以看到,新媒體時(shí)代已然來(lái)臨。新媒體的誕生是信息時(shí)代的標(biāo)志,24小時(shí)即時(shí)滾動(dòng)的網(wǎng)狀鏈?zhǔn)絺鞑ヌ匦允蛊湓谛畔⒌膫鞑ド暇哂信c生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì),無(wú)論是新媒體編輯還是廣大受眾都對(duì)其產(chǎn)生了相當(dāng)大的依賴性,在選題策劃、熱點(diǎn)追逐、互動(dòng)設(shè)計(jì)等各方面,新媒體靈活性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體。國(guó)際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的《2016年全球最佳品牌報(bào)告》顯示,互聯(lián)網(wǎng)科技公司的品牌價(jià)值逐年上升。蘋果公司在2013年,首度超越Coca-Cola成為第1,此后一直穩(wěn)居榜首位置。2016品牌價(jià)值達(dá)到了1780億美元,同比去年增長(zhǎng)了5%。此外,排名前10的與信息技術(shù)有關(guān)的企業(yè)占6席,包括谷歌、微軟、IBM等。

          追求一個(gè)精致的高附加值經(jīng)濟(jì),深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為“十三五”時(shí)期發(fā)展的國(guó)策。作為國(guó)有企業(yè),要充分認(rèn)識(shí)到新媒體是繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后又一種新型的傳播媒介。如何運(yùn)用好微信、微博、樓宇電視等新媒體,依靠新媒體,擴(kuò)大“朋友圈”,友好、直接傳遞品牌訊息,實(shí)現(xiàn)品牌傳播的新突破,是國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)新的課題。

          品牌不是高聳如云的“通天塔”,拿捏好品牌運(yùn)作之道,建立強(qiáng)勢(shì)品牌,不僅要“建立清晰的品牌戰(zhàn)略”、“構(gòu)建獨(dú)具特色品牌識(shí)別系統(tǒng)”,還要打造品牌傳播的“利器”,并采取有效的“品牌管理”,才能使國(guó)有企業(yè)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展潮流,沖破“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的樊籬”,才能使品牌建設(shè)成為供給側(cè)改革下守正出奇的“關(guān)鍵一招”。

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