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        不買的背后
        來源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 2210天前 | 1614 次瀏覽 | 分享到:
                幾乎有一半以上的顧客,進店之后是不買的,為什么不買?背后總歸是有原因的,是表面的原因?還是深層隱藏的原因?能不能解決下一步再說,先得知道原因吧,死也得知道誰給我下的藥。門店運營效能的提升,往往也是基于針對這些原因的研究和解決。

          1、壓根不進店

          顧客路過不進店,說明店外的環(huán)境設置有問題,臟亂差,店里不開燈(黑店效果)或是擺放了不該放的東西(垃圾桶,非法小廣告,退回來的舊貨,清潔用品等),導致堵客進店。這門店環(huán)境管理不僅僅是店內(nèi),還包括店外區(qū)域。

          2、進店不停留

          也就是進店之后,轉(zhuǎn)一圈就走,導購連說話的機會都沒有。這說明店內(nèi)的環(huán)境存在嚴重問題,諸如在光線,溫度,通風,氣味,噪音等環(huán)境因素有問題?;蛘攥F(xiàn)場布局混亂,存在灰塵,污漬,蜘蛛網(wǎng)From EMKT.com.cn,垃圾,低俗宣傳品等污點。

          當然了,導購自己每天待在店里,對環(huán)境是存在一定的麻木的,也就是視而不見,并不覺得有什么不妥的地方。按說,店家要定期在外面找人,以顧客的視角進店巡場,核查店內(nèi)環(huán)境布局。

          3、不說需求和預算

          說明顧客不信任導購,或者是導購推進速度太快,還沒有在顧客面前建立好感,建立初步信任度的時候,就迫不及待的詢問顧客的采購需求和預算。顧客若是不說,就別再勉強了,再追問下去就把顧客趕走了。

          4、不溝通不交流

          顧客在語言方面很保守,所吐露的信息非常有限,說明導購的溝通水平有問題,說話沒有趣味,不生動,不通俗,過于死板,低水平的吹牛皮?;蚴钦Z速太快,有急于推銷的感覺,顧客覺得沒有溝通樂趣,聽不明白,也不想再聽了,懶得搭腔。導購若是不識趣,一直說下去,顧客可能就會說:“我自己看看~~~”。

          5、不買這個牌子

          顧客不喜歡不認可這個品牌,也許以前吃過虧,也許對這個品牌沒有認知,完全沒感覺,反正看著就不喜歡,直接否定這個品牌,否定這個品牌旗下的所有產(chǎn)品。若是多品牌并存的專賣店,導購就得趕緊給顧客推薦其他品牌了。

          6、不買這個型號

          說明這個型號的產(chǎn)品功能特點,與顧客自身的需求之間沒對上,當然,僅僅只是針對這一個型號的產(chǎn)品,也許其他型號的產(chǎn)品還是有機會的。

          7、不買這個價位

          說明顧客嚴格控制預算,價錢卡得很死,也許是單位采購或是非自用(給別人買),或是償還型購買,價格定死了。當然,還有一種情況,就是導購并沒有把產(chǎn)品的價值說清楚,顧客認為不值這個價錢,所以在價格方面不肯松動。

          8、不在這個導購手里買

          換個其他導購,也許就成交了,反正就是不愿意在某個導購手里買,這原因就很簡單了,就是導購把這個顧客給得罪了,諸如語言,表情,肢體動作,口氣等等,顧客不愿意照顧這個導購的生意。當然了,還有一種情況,即是顧客前期進店時,對某個導購的印象不錯,這次進店,非得要找上次接待自己的那位導購,只在那位導購手里買。

          9、不在這個店里買

          顧客的采購需求還是有的,對品牌和產(chǎn)品也沒什么意見,出門之后換到其他店再買,那就說明顧客對整店的感覺非常糟糕,顧客在同類門店的對比中,舍棄了這家店。

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