（ps：這里排除以大公司主導的、用海量預算砸出來的的病毒傳播）

　　比如，我最先想到的是，幾年前的7.21北京大暴雨，當時有一條微博特別火，照片上是一個人把杜蕾斯套在了鞋子上，可以防止鞋子進水。

　　也許你可能會想到這些：

　　24小時逃離北上廣，新世相發(fā)起“免費送飛機票”活動，，鼓勵都市白領(lǐng)給自己減負，去外面看看世界；

　　百元哥。還記得那個視頻，也記得百元哥說的那一句“連一百塊都不給我”；

　　反手摸肚臍、水桶腰。當時朋友圈很多人都在發(fā)照片秀優(yōu)越；

　　陳歐體。記得那個廣告片，還有陳歐的那句經(jīng)典“我是陳歐，我為自己代言”

　　前段時間閃送借“我們是誰”漫畫的熱點，真人cos“我們是誰”，引發(fā)海量關(guān)注。

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　　不知你是否已經(jīng)發(fā)現(xiàn)它們之間的共性。對于任何一次成功的事件傳播（不管是企業(yè)發(fā)起的，還是大眾發(fā)起的），最終留在我們記憶深處的往往只有兩點：

　　（1） 視覺化的傳播源 ，比如杜蕾斯套鞋的照片、百元哥的視頻片段；

　　（2） 脫口而出的主題句 ，比如“24小時逃離北上廣”、“我為自己代言”。

　　這并不特殊，也并非巧合，而是傳播的基本原理。想想看，那些我們熟知的品牌，是不是也是在以這種方式被我們熟記著：

　　唯品會的“粉紅配送車、包裝盒”，一家專門做特賣的網(wǎng)站；

　　王老吉的“紅罐”，怕上火喝王老吉；

　　腦白金的“跳舞的卡通老年人”，今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金；

　　以這兩點為啟發(fā)，我認為在正式開始啟動一個事件營銷之前，至少需要準備如下三件事兒：

　　反差感十足的事件；

　　可視覺化的傳播源；

　　內(nèi)置記憶點的主題句。

　　現(xiàn)在，我們可以先用這三條來簡單回顧一下“杜蕾斯套鞋”的經(jīng)典案例。

　　反差感十足的事件：7.21北京大暴雨，有人發(fā)了一條微博，用杜蕾斯套在鞋上，就不用擔心進水了。營造了非常強烈的反差感——“哇，原來避孕套還可以這么用，我怎么沒想到？人才人才”；

　　可視覺化的傳播源：無從獲知是否“擺拍”，總之傳播源非常簡單，就是一張杜蕾斯套鞋的照片，也為這個事件提供了有力的視覺化證據(jù)。坦白講，即便是N年后只重現(xiàn)這張照片，大部分人還是能聯(lián)想起這件事來；

　　內(nèi)置記憶點的主題句：當大家在社交平臺談論起這件事的時候，聊天內(nèi)容通常都會包含“杜蕾斯套鞋”這個核心短語，簡單幾個字就說清了這件事，既方便記憶又容易傳播。