（1）聚焦

　　這是重中之重。打造傳播源，切忌貪戀多種表現(xiàn)形式，比起哪種形式都嘗試一遍的廣撒網(wǎng)，精心打磨一張“擺拍”的圖片，供大眾去傳播，最終的效果都會好得多。

　　（2）綁定營銷對象

　　我們總能看到，有些事件營銷的傳播效果非常不錯，轉(zhuǎn)發(fā)量很高，話題也被吵得很熱，可就是有一點(diǎn)——不能為品牌帶來曝光（或者給產(chǎn)品帶來轉(zhuǎn)化）。

　　這是為什么？

　　因?yàn)樵趩邮录I銷之前，執(zhí)行人員并沒有把營銷對象設(shè)置為傳播中不可忽視的環(huán)節(jié)。

　　比如，在“斯巴達(dá)勇士”案例中，從歐洲大漢街頭排隊，到被警察按倒在地，自始至終，我們都沒能看到明顯的品牌露出。整個事件仿佛是一個沒有目的的游戲，獨(dú)立于品牌之外而存在。

　　現(xiàn)在回想，如果品牌方能事先為“斯巴達(dá)勇士”起一個與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的名字，并做出一個可見性高的標(biāo)志，這樣在大眾的傳播過程中，品牌的曝光量自然會顯著提高。

　　當(dāng)然，這個事件在當(dāng)時還是帶來了一定效果的。因?yàn)樵诰旖槿牒?，品牌方最后迫不得已發(fā)了個道歉聲明，陰差陽錯，才讓大家知道了它。

　　因此，在啟動一個事件營銷之前，品牌方務(wù)必要記?。鹤屪约汉椭圃斓氖录M(jìn)行強(qiáng)綁定、強(qiáng)關(guān)聯(lián)，使自己成為傳播過程中不可忽視的環(huán)節(jié)。

　?。╬s：這也是為什么裂變技術(shù)在今天受到如此的熱捧。因?yàn)槊恳淮瘟炎兌紩o商家?guī)韺?shí)實(shí)在在的用戶，比如關(guān)注公眾號，使用了小程序、或者完成注冊等等）

　　三、撰寫內(nèi)含記憶點(diǎn)的主題句

　　事件發(fā)生了，傳播源也傳到了我們手里。此時，對于一件新奇的事，我們往往會特別迫切的告訴朋友。

　　可素材在手，我該配一句什么樣的文案呢？

　　這時候你提前準(zhǔn)備的主題句就起作用了。所謂主題句，就是關(guān)于整個事件的一句濃縮的、易記憶且易傳播的話，用來提供給各個節(jié)點(diǎn)，從而幫助他們降低分享傳播的門檻。

　　比如我們之前做的一次事件營銷“西二旗網(wǎng)紅公交站”。主題句就是“西二旗網(wǎng)紅公交站”，我們也一直在強(qiáng)調(diào)這個點(diǎn)。因此，不論是你親口告知朋友，或者在微信分享給朋友，你都會以這句話為載體去傳播。這會極大地降低傳播的阻力，讓事件更流暢地傳播出去。

　　那說了這么多。這個主題句可以怎么設(shè)計呢？

　　其實(shí)有一本書可以給我們很好的啟發(fā)，即希斯兄弟的《讓創(chuàng)意更有粘性》。希斯兄弟在書中總結(jié)，一些觀點(diǎn)或信息可以被人們快速地理解和記憶，并愿意傳播出去。主要是因?yàn)橛^點(diǎn)或信息包含簡單、意外、具體、可信、情感、故事這六大要素。