在剛剛過(guò)去的3月，北京西三旗、望京西、沙河高教園等18個(gè)職場(chǎng)人高度聚集的地鐵站點(diǎn)，陸續(xù)出現(xiàn)了一批紅藍(lán)元?dú)夂?bào)，經(jīng)過(guò)的職場(chǎng)人有的舉起手機(jī)拍攝照片，有的掃描海報(bào)上二維碼參與互動(dòng)，有的甚至望著海報(bào)上的話(huà)語(yǔ)陷入了沉思……

當(dāng)下，加班已成為職場(chǎng)人必須面對(duì)的現(xiàn)狀，近日廣受爭(zhēng)議的“996”，“10、10、6”工作制更是成為社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題， 那些職場(chǎng)人們頻繁的熬夜加班、差旅加班、甚至“那幾天”也還在加班，身體的氣血早已在不知不覺(jué)間被過(guò)度消耗，那些神倦乏力、頭暈、失眠、氣色差等氣血不足的癥狀接踵而至。他們?yōu)楣ぷ?、為事業(yè)犧牲了健康，拼掉了好氣色，他們需要有人懂，更需要有人關(guān)心、關(guān)愛(ài)。

當(dāng)加班后疲憊不堪的他們看到這些暖心原生海報(bào)內(nèi)容，盡管只是幾句簡(jiǎn)單質(zhì)樸的文字，卻道出了職場(chǎng)加班人的真實(shí)狀態(tài)。于是，他們久未敞開(kāi)的心也因此被深深觸動(dòng)，一時(shí)間引發(fā)了眾多職場(chǎng)人的共鳴與社會(huì)的廣泛熱議。

原生內(nèi)容深入原生場(chǎng)景，直擊目標(biāo)人群的即時(shí)感受與需求

每一次的營(yíng)銷(xiāo)成功，皆源自于對(duì)人性的成功洞察。

原生動(dòng)力數(shù)字傳媒精準(zhǔn)的抓住了職場(chǎng)人面臨的現(xiàn)狀，回歸人的本質(zhì)，致力于講好真正打動(dòng)人心的原生場(chǎng)景故事。通過(guò)原生內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，助力云南白藥氣血康直擊目標(biāo)人群的即時(shí)感受，與他們建立即時(shí)關(guān)系，發(fā)起了這場(chǎng)以【自然健康好狀態(tài)，從云南白藥氣血康開(kāi)始】為主題的關(guān)愛(ài)職場(chǎng)加班人的健康公益大行動(dòng)。而線(xiàn)下轟動(dòng)一時(shí)的#職場(chǎng)人能量獨(dú)白#地鐵營(yíng)銷(xiāo)事件，僅僅只是這一項(xiàng)目的一小部分。

本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，云南白藥氣血康不僅聯(lián)合了脈脈、大姨媽、今日頭條等精準(zhǔn)垂直媒體，并且借助眾多媒體的自媒體、張先生說(shuō)、THLDL領(lǐng)導(dǎo)力等30多位自媒體kol大號(hào)、鳳凰網(wǎng)等200多家互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)站，共同發(fā)起了本次關(guān)愛(ài)職場(chǎng)人的公益大行動(dòng)。

首先，攜手脈脈發(fā)起#職場(chǎng)人正能量獨(dú)白#話(huà)題，邀請(qǐng)38位職場(chǎng)精英產(chǎn)出38張正能量獨(dú)白海報(bào)，線(xiàn)上同步發(fā)布于脈脈個(gè)人狀態(tài)，在話(huà)題專(zhuān)區(qū)共收獲無(wú)數(shù)職場(chǎng)人的評(píng)論及點(diǎn)贊。同時(shí)線(xiàn)下借助當(dāng)代職場(chǎng)人們?nèi)粘Ｉ钔ㄇ诶镒畛Ｓ玫慕煌ǚ绞健罔F作為傳播工具，線(xiàn)上線(xiàn)下整合發(fā)力，成功走近目標(biāo)人群的生活場(chǎng)景，引發(fā)眾多職場(chǎng)加班人的強(qiáng)烈共鳴。

其次，攜手大流量平臺(tái)今日頭條，發(fā)起以【為職場(chǎng)拼搏人打氣】為主題的關(guān)愛(ài)職場(chǎng)人健康征文大賽：自3月8日～21日共征集到1167篇文章和平臺(tái)超千萬(wàn)次的高推薦量，為品牌在站內(nèi)成功沉淀了大量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。并且在活動(dòng)收官階段，云南白藥氣血康聯(lián)合今日頭條發(fā)布了針對(duì)職場(chǎng)加班人狀態(tài)的《職場(chǎng)人健康白皮書(shū)》，再一次提升了活動(dòng)效果、強(qiáng)化了品牌社會(huì)影響力。

另外，針對(duì)目標(biāo)人群中的職場(chǎng)加班女性人群，與女性垂直平臺(tái)大姨媽合作，聚焦職場(chǎng)女性力量，圍繞目標(biāo)人群及她們的生活場(chǎng)景，結(jié)合女性健康及生活態(tài)度，打造云南白藥氣血康獨(dú)家定制視頻訪(fǎng)談欄目《她視界她聲音》，與各行各業(yè)女性意見(jiàn)領(lǐng)袖面對(duì)面訪(fǎng)談，真情實(shí)感打動(dòng)目標(biāo)人群，激發(fā)情感共鳴，以高聲量、強(qiáng)號(hào)召力為品牌站臺(tái)發(fā)聲。

同時(shí)，與這三大媒體的自媒體深入綁定合作，通過(guò)原生內(nèi)容多維度再創(chuàng)作，構(gòu)建自媒體kol傳播矩陣，成功為云南白藥氣血康春季健康關(guān)愛(ài)職場(chǎng)人的公益大行動(dòng)創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)影響力。

原生內(nèi)容與用戶(hù)建立即時(shí)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)買(mǎi)

以原生核心內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)的傳播擴(kuò)散，為職場(chǎng)加班人傳遞溫暖關(guān)愛(ài)的同時(shí)，還為職場(chǎng)加班人實(shí)實(shí)在在送去了健康關(guān)愛(ài)福利：

在脈脈平臺(tái)站內(nèi)，面對(duì)職場(chǎng)加班人群定時(shí)發(fā)放職場(chǎng)關(guān)愛(ài)紅包，直通電商頁(yè)面;在大姨媽平臺(tái)站內(nèi)，針對(duì)精準(zhǔn)垂直的職場(chǎng)加班女性目標(biāo)人群，構(gòu)建金幣商城，推出云南白藥氣血康限時(shí)優(yōu)惠券，金幣商城活動(dòng)貫穿傳播全程，助力天貓、京東電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

而且，配合電商促銷(xiāo)期間，云南白藥藍(lán)v@白藥君 配合春季項(xiàng)目舉辦“曬出你的自然健康好狀態(tài)，贏健康豪華大禮”抽獎(jiǎng)活動(dòng)參與總?cè)藬?shù)達(dá)2517人，在保證引流電商、刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，征集了一大批走心優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。云南白藥氣血康“健康補(bǔ)習(xí)班”、節(jié)日節(jié)氣海報(bào)等原生創(chuàng)意內(nèi)容也為品牌產(chǎn)品沉淀了大量?jī)?yōu)質(zhì)原生內(nèi)容。

從活動(dòng)發(fā)起至結(jié)束，本次以原生內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的全域整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，共計(jì)覆蓋總?cè)藬?shù)528,013,971人次、內(nèi)容深度互動(dòng)總?cè)藬?shù)12,592,695人次，天貓、京東等電商平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)擊總量11,205,785人次，并獲得超過(guò)200多家新聞資訊、健康生活、廣告營(yíng)銷(xiāo)等權(quán)威媒體及地區(qū)核心媒體的關(guān)注報(bào)道，職場(chǎng)加班人的狀態(tài)及健康問(wèn)題引發(fā)了全社會(huì)的廣泛關(guān)注和重視，成為熱議話(huà)題。

做打動(dòng)人心、利益公眾的營(yíng)銷(xiāo)，傳遞全媒體時(shí)代的正能量

從原生營(yíng)銷(xiāo)到原生動(dòng)力，又一次成功案例的打造，實(shí)則是原生動(dòng)力數(shù)字傳媒對(duì)全媒體時(shí)代下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)該如何做的一次精準(zhǔn)有效解答：解決企業(yè)、品牌遇到的問(wèn)題，應(yīng)該在對(duì)的時(shí)間、地點(diǎn)、情緒，用對(duì)的原生內(nèi)容與對(duì)的人實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接，產(chǎn)生即時(shí)性強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓品牌順其自然地進(jìn)入到人的生活場(chǎng)景中，真正回歸以人為中心，創(chuàng)造原生內(nèi)容，展開(kāi)全域整合營(yíng)銷(xiāo)，以達(dá)成品效合一。

原生動(dòng)力數(shù)字傳媒，中國(guó)原生營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)創(chuàng)與實(shí)踐者，人、品牌、場(chǎng)景、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、全域戰(zhàn)略的跨界整合者。在全媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷發(fā)展迭代，互聯(lián)網(wǎng)改變的是人的生活方式，但人的本質(zhì)一直不變。原生動(dòng)力始終堅(jiān)守回歸人的本質(zhì)，以人為中心，創(chuàng)造以用戶(hù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的核心原生內(nèi)容并以此為驅(qū)動(dòng)，篩選垂直、精準(zhǔn)的媒體、自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播擴(kuò)散，成功突破了媒體的界限、平臺(tái)的界限、廣告營(yíng)銷(xiāo)的界限，建立起原生營(yíng)銷(xiāo)體系，創(chuàng)造原生內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全域整合。

就像原生動(dòng)力為云南白藥打造的“愛(ài)跑538健康IP”、為養(yǎng)元六個(gè)核桃打造的“高考季”、“開(kāi)學(xué)季”等案例一樣。 從2017年至今，備受職場(chǎng)人關(guān)注和好評(píng)的“云南白藥氣血康關(guān)愛(ài)職場(chǎng)人健康”的公益行動(dòng)，未來(lái)也將一直持續(xù)下去。

原生動(dòng)力圍繞原生營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造屬于品牌的多元化、多層次、強(qiáng)時(shí)效性的原生內(nèi)容，助力品牌主實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的偉大品牌。原生動(dòng)力一直致力于促動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展不懈努力、不斷實(shí)踐、執(zhí)著追求，贏得了業(yè)界品牌和企業(yè)家的高度認(rèn)同和認(rèn)可。

正如原生動(dòng)力創(chuàng)始人兼CEO徐進(jìn)所說(shuō)：”原生營(yíng)銷(xiāo)是在營(yíng)銷(xiāo)大變革時(shí)代的一次重新思考，也是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的一份執(zhí)著堅(jiān)守，更是在企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)提出更高標(biāo)準(zhǔn)的背景下，一場(chǎng)全新的突破和探索。我們打造的不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)傳媒和內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)公司，更是一家有態(tài)度的創(chuàng)新傳媒企業(yè)，我們?cè)谝淮未螌?shí)踐中與合作的客戶(hù)一起創(chuàng)新，并創(chuàng)造真實(shí)、有效、營(yíng)銷(xiāo)一體的案例，我們的目標(biāo)就是希望在碎片化、分散化的行業(yè)現(xiàn)狀中，重新找到整合的全域營(yíng)銷(xiāo)解決方案?！?