”用咱們杜蕾斯，在六一兒童節(jié)只需要49元2人過夜，而不用的，你等著吧!等過兒童節(jié)的時候就別想有兩人世界了，最重要的是，花錢!花錢!“

還有在圣誕節(jié)時，杜蕾斯的這組廣告，標(biāo)準(zhǔn)的參照對比玩法，不僅有趣還實用。

05

互動實驗

互動實驗就是通過廣告的設(shè)置，能讓用戶基于廣告能產(chǎn)生互動行為。讓廣告不只是給用戶看，還能讓用戶一起做某一個動作、一起玩起來、或者讓廣告成為用戶完成某個動作的一部分。

這種互動廣告在國外很多，且多為線下廣告。

比如杜蕾斯在人們走路的路面上，結(jié)合本身地面情況，呈現(xiàn)了各種浮點型、螺紋形的產(chǎn)品，路是好路，就是廣告不正經(jīng)。

這樣，每天人來人往都是在和產(chǎn)品 “互動”。

還有杜蕾斯這個廁所里的廣告，小便不斷，互動不止啊。

06

改變緯度

改變維度就是對產(chǎn)品進(jìn)行時間、空間上的轉(zhuǎn)換，或者對它進(jìn)行拆分或復(fù)制疊加，以此創(chuàng)造新的關(guān)系來從這些維度凸顯產(chǎn)品。

比如過30年后，再使用這個產(chǎn)品依舊棒。

在《變形金剛5》上映的時候，杜蕾斯就是用無數(shù)個套套組成變形金剛，并且配合文字：變大!出發(fā)!

這就是改變形態(tài)維度。

再比如里約奧運會中國首金，杜蕾斯推出：Good Shot. 把套套變成了金牌!

還有把產(chǎn)品放到過去，改變時間維度：皇上今早又沒上朝......

好了，如果你是杜蕾斯廣告幕后策劃者，利用上面這些方法，你會有什么創(chuàng)意呢?

有了這6個模板，不妨多從這些角度去思考廣告創(chuàng)意。

天才很少，刻意練習(xí)才能激活最強(qiáng)戰(zhàn)斗力。

你越想，它越跑!那就讓它跑不了!