臺(tái)灣廣告大致可以分為兩種：一種是用濃郁的人文情懷引人深思，一種是輕松幽默無(wú)厘頭引人發(fā)笑。

但有一個(gè)共同點(diǎn)是，臺(tái)灣廣告一直很重視文案，因此才有舉辦了26年的廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)。

悄咪咪的，2019年第26屆臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)于5月3日揭曉了。

本次金句獎(jiǎng)以「凝句的力量，為你的時(shí)代發(fā)聲」為主題，鼓勵(lì)大家發(fā)揮創(chuàng)意，寫(xiě)出品牌特性，透過(guò)句中的力量，為創(chuàng)意留下足跡。且為了順應(yīng)數(shù)位(即數(shù)字)趨勢(shì)，增加了「十大社群文案」獎(jiǎng)。

評(píng)審團(tuán)：(左起)臺(tái)灣電通創(chuàng)意總監(jiān)鄭盛聰、輔仁大學(xué)廣告?zhèn)鞑W(xué)系主任陳尚永、詩(shī)人李敏勇、奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳麗娟(圖源自動(dòng)腦新聞)

奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)陳麗娟表示，這次的參賽作品中，看到許多以諧音為出發(fā)點(diǎn)的文案，盡管有趣、讓人會(huì)心一笑，但「原創(chuàng)」是創(chuàng)意人最基本必須兼顧到的。

這話深得我心!但這位小姐姐怕是打臉了吧。這次的主題「凝句的力量，為你的時(shí)代發(fā)聲」不也是諧音?而且這次獲獎(jiǎng)的金句里面，我數(shù)了一下有5句用了諧音。

要我說(shuō)，諧不諧音倒不是最關(guān)鍵的。只是這屆的金句獎(jiǎng)，很多文案缺乏獨(dú)立傳播性，即如果脫離了創(chuàng)意(廣告片)的語(yǔ)境，會(huì)顯得很普通，一起來(lái)看看吧。

第26屆金句獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果：年度十大金句得主

01。

公司單位：黑松股份有限公司

商品：黑松沙士

金句：敢傻 就是我的本事

這句文案是盧廣仲為黑松沙士創(chuàng)作的廣告歌的歌名，好像給單曲推廣寫(xiě)的文案還更好一點(diǎn)。

心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解，

就算根本不可能 只要開(kāi)始去做、敢傻傻的去做，就都有可能

2018盧廣仲feat. 黑松沙士，

讓你這個(gè)夏天 就算傻傻單挑全宇宙，也不覺(jué)得孤單!

? 敢傻，就是我的本事!

02。

公司單位：五鳳旗實(shí)業(yè)股份有限公司

商品：礁溪老爺酒店

金句：有些任性，大人才懂

這條廣告是臺(tái)灣奧美做的，當(dāng)時(shí)還挺火，號(hào)稱利用超過(guò)500萬(wàn)針刺繡，花費(fèi)450個(gè)小時(shí)做的廣告。很喜歡這一系列的文案，我覺(jué)得很多句子比獲獎(jiǎng)的這句slogan好很多，比如“心里有事，請(qǐng)個(gè)事假!”

01

心血泡湯 沒(méi)關(guān)系

身體泡湯 補(bǔ)回來(lái)

02

遇到自己的

不要怕吃太久

03

后來(lái)懂了 骨子要硬