裂變營銷的興起，成就了一個互聯(lián)網(wǎng)增長圈層，這些增長玩家通常手握大量的流量，并擁有多個微信號、無數(shù)微信群，對各種引流、防封技巧如數(shù)家珍。其實(shí)，我們所見到的絕大多數(shù)刷屏營銷(主要指知識付費(fèi)類)背后都有這些增長玩家們的身影。

但裂變營銷被封禁其實(shí)并不可怕，真正令許多運(yùn)營者、營銷人焦慮的是，在微信朋友圈中似乎已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)“新玩法”。面向成熟的微信傳播環(huán)境，內(nèi)容和社群的精細(xì)化運(yùn)營變得更加重要，但難點(diǎn)在于，無論是內(nèi)容還是社群，都是投入重、見效慢的細(xì)活，對于習(xí)慣了一天裂變幾萬粉絲的運(yùn)營者們，難免會缺乏耐心和成就感。

刷屏不再、營銷變慢，舊的套路正在失靈、新的套路即將誕生，在未來一兩年中，線上品牌和營銷/運(yùn)營從業(yè)者，或許將迎來一次重新洗牌，或許什么都沒有改變。