因?yàn)檠矍皼]有傳統(tǒng)零食官網(wǎng)堆滿產(chǎn)品的影子，

反而有點(diǎn)像迪士尼樂園。

漫畫的立體城堡映入眼簾，

三只松鼠奔跑進(jìn)入畫面，

好像時(shí)刻準(zhǔn)備著領(lǐng)你進(jìn)入游樂場。

這三只松鼠不只有名字，

還有自己的背景故事。

基于“三只松鼠”這個(gè)品牌，

公司更成立了松鼠萌工場動(dòng)漫文化公司，

出品的動(dòng)畫片在全國上映;

▲ 三只松鼠動(dòng)畫片

同時(shí)還提供原創(chuàng)松鼠主題壁紙、表情包下載;

甚至還有松鼠的手游、衍生周邊等等。

▲ 休閑競技手游《堅(jiān)果大戰(zhàn)》

除此之外，

松鼠公司漸漸不再滿足于這三只萌物只出現(xiàn)在自己的食品包裝袋上，

開始高調(diào)跨界佳潔士牙膏、立頓茶包、九陽豆?jié){機(jī)等品牌，

進(jìn)一步開拓三只松鼠IP的應(yīng)用邊界。

更高能的是，

三只松鼠IP玩的不是表面文章，

就連公司內(nèi)部以及銷售環(huán)節(jié)都是松鼠化的：

比如創(chuàng)始人章燎原本人稱為“松鼠老爹”，

還管自己公司叫“松鼠窩”，

顧客被喊作“主人”，

客服部則是“全球主人滿意中心”，

給“主人”傳送的包裹叫“鼠小箱”，

果殼袋稱為“鼠小袋”……

▲ 三只松鼠客服與“主人”互撩

更好玩的是，

三只松鼠還在自己的老家——安徽蕪湖建一座松鼠小鎮(zhèn)，

融入松鼠IP內(nèi)容項(xiàng)目，

試圖在堅(jiān)果零食之外，

搭配茶飲店、小吃店、餐飲店、玩具店等吃喝玩樂板塊，

促進(jìn)“一站式體驗(yàn)式購物”，實(shí)現(xiàn)所見即所購。

別以為這只是松鼠玩玩而已，

其實(shí)無論是動(dòng)漫電影、還是手游周邊、銷售氛圍、公司文化等等，

一切都只是對三只松鼠IP的不同內(nèi)容定義而已，

它的IP商業(yè)價(jià)值正是體現(xiàn)在完整的內(nèi)容體系梳理與建設(shè)之上，

“三只松鼠”的真正目的是完成IP內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。

在這個(gè)情境里，

無論“三只松鼠”是賣堅(jiān)果，還是賣零食、甚至是后來的飲料，

或者是公仔、T恤、飾品，

都變得不再重要，

最重要的是它給出了零食之外，

“三只松鼠”吃喝玩樂相關(guān)的其他商業(yè)可能性。

看到這里，

也許你又會(huì)問，

為什么7年前在淘寶上賣堅(jiān)果的都敢操這么大的盤子?

說到底還是離不開錢和資源。

早在2012年創(chuàng)立之初，