毫無疑問，做新媒體運(yùn)營，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競爭力。好的內(nèi)容可能不會馬上爆發(fā)，但它一定是你最具差異化的標(biāo)志。

不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，要能夠洞察用戶的核心需求，真正對他們有幫助，能吸引到他們。

也就是我們常說的內(nèi)容要是情趣用品(有情、有趣、有用、有品)。

老賊遇見過很多新媒體編輯，很會寫內(nèi)容，而且在被日復(fù)一日的摧殘后，對選題已經(jīng)很敏感。再加上一直以來都在與用戶最近的一線作戰(zhàn)，對用戶的喜好也已經(jīng)了然于心。

但是，我發(fā)現(xiàn)她們很多都少了一點(diǎn)運(yùn)營思維，很多好的內(nèi)容其實(shí)可以更進(jìn)一步，運(yùn)營手段會讓這些內(nèi)容發(fā)揮更大的勢能。

今天老賊就給大家推薦4個(gè)內(nèi)容規(guī)劃的動作，馬上就能用，大家可以按需參考。

01

欄目化

在老賊看來，未來內(nèi)容的方向應(yīng)該是，能不能持續(xù)穩(wěn)定地標(biāo)準(zhǔn)化輸出高品質(zhì)內(nèi)容，這是核心競爭力。

而內(nèi)容欄目化就是內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化的一個(gè)實(shí)用打法，效果顯著。

什么叫欄目化?就是在規(guī)劃內(nèi)容的時(shí)候，有意識的把主題類似，選題相關(guān)的內(nèi)容歸為一類，策劃欄目名稱以及選題方向，固定欄目化運(yùn)作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。

欄目化內(nèi)容運(yùn)作不只是在做內(nèi)容，更是一種產(chǎn)品運(yùn)營、品牌打法，它會讓用戶的閱讀期待感更強(qiáng)，同時(shí)自己平臺給用戶的內(nèi)容預(yù)期也會更清晰，而且固定欄目一旦形成就會疊加內(nèi)容的力量，打造出自己平臺的更多內(nèi)容符號，起到“四兩撥千斤”的效用。

比如說局座張召忠老爺子的公眾號，他之前就有 “局座時(shí)評 ” “張召忠說” “悄悄話”等主題欄目，現(xiàn)在有“趣聞”“圖說” 欄目。他的處理也非常簡單，就是在對應(yīng)文章前面加上局座時(shí)評第68期、張召忠說第52期、悄悄話第111期。

一個(gè)小小的改變，考驗(yàn)的是新媒體人對運(yùn)營的理解深度。

這樣的欄目化內(nèi)容運(yùn)營其實(shí)很多，比如：

36氪推出的 “8點(diǎn)1氪” 短新聞欄目、GQ實(shí)驗(yàn)室推出的 “GQ Daily”欄目、吳曉波頻道推出的“財(cái)經(jīng)日日評”欄目，還有視覺志推出的 “七言” 欄目、女神進(jìn)化論推出的“30秒知識點(diǎn)”欄目、大象公會推出的 “混亂博物館” 欄目、深夜發(fā)媸推出的“明星時(shí)髦研究所” 欄目等等。

如果你還沒有欄目化內(nèi)容，老賊建議完全可以考慮，任何行業(yè)都有可做的欄目，情感的、資訊的、干貨的、互動的，都可以。

另外，新媒體內(nèi)容欄目化，我認(rèn)為還可以補(bǔ)一句：欄目產(chǎn)品化，產(chǎn)品品牌化。

一類內(nèi)容對應(yīng)的一個(gè)欄目就是一個(gè)產(chǎn)品，我們完全可以跳出來，用產(chǎn)品的思維來做這一個(gè)欄目，然后甚至發(fā)展為一個(gè)單獨(dú)品牌的子賬號。

02

系列化

內(nèi)容系列化理解起來很簡單，老賊直接舉個(gè)例子。

比如你要寫 “新媒體如何運(yùn)營” 為主題的文章，下面有2個(gè)方向，你認(rèn)為用戶會偏向關(guān)注哪個(gè)方向?

1) 想到一個(gè)主題就寫一篇，今天寫一篇 “新媒體標(biāo)題如何寫”，過兩天又寫一篇 “掉粉怎么辦”......反正想到啥寫啥。

2) 針對這個(gè)主題提前做好內(nèi)容框架，打造新媒體如何運(yùn)營系列內(nèi)容，包括：新媒體運(yùn)營的趨勢及常見渠道、新媒體如何細(xì)分定位、10W+選題如何切入、爆文標(biāo)題有哪些套路、如何提升用戶關(guān)注率、如何持續(xù)高效追熱點(diǎn)、如何通過數(shù)據(jù)分析提升運(yùn)營效果、目前常見的新媒體賺錢模式、新媒體高手必備運(yùn)營神器、新媒體運(yùn)營如何組建團(tuán)隊(duì)......

我估計(jì)方向二的這種系列內(nèi)容，更能吸引用戶閱讀和持續(xù)關(guān)注。

對于用戶而言，系列型內(nèi)容更加成體系，吸引更強(qiáng)烈，而且內(nèi)容之間能夠形成互補(bǔ)和升級，會不斷完善自己的知識體系;

對你自己而言，系列化的內(nèi)容能形成聯(lián)動，有利于提升用戶粘性，它也會和欄目化內(nèi)容一樣疊加每一篇內(nèi)容的勢能，形成一個(gè)完整的內(nèi)容產(chǎn)品，增強(qiáng)內(nèi)容競爭力。

如果你也想做系列化內(nèi)容，但苦于不知道如何把內(nèi)容系列化。

老賊給你推薦一個(gè)方法——直接去參考市面上那些主流微課平臺上不同課程的課程目錄，這都是絕好的體系化內(nèi)容，各行各業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有。

為什么我們每次看到別人推出的付費(fèi)課程就忍不住參加?一方面是文案寫得好，另一方面就是課程目錄非常吸引人，不僅干貨知識點(diǎn)多，而且是非常體系化，這樣系統(tǒng)的知識誰不想要?

最關(guān)鍵的是，這些課程目錄上的每一個(gè)主題都是經(jīng)過了千錘百煉和市場測試，最終打磨出來的，每一個(gè)小點(diǎn)其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)成熟的選題，一定要多多參考。

站在高山上，你會看到更好的風(fēng)景!

03

風(fēng)格化

新媒體運(yùn)營的風(fēng)格化，與其說是一種內(nèi)容思維，我覺得更是一種品牌思維，它給你提供了與其他賬號的競爭壁壘。

現(xiàn)在同類新媒體賬號越來越多，同質(zhì)化問題已經(jīng)越來越嚴(yán)重，不僅僅是類別的同質(zhì)化、還有選題的同質(zhì)化、乃至內(nèi)容的同質(zhì)化、視覺的同質(zhì)化。

但是，類別可以一樣，選題可以一樣，切入點(diǎn)可以一樣，賬號風(fēng)格卻是很難一樣。一個(gè)差不多的公眾號，一篇差不多的文章，用戶為什么選擇關(guān)注你，而不是別人?

你的風(fēng)格就是很關(guān)鍵一個(gè)點(diǎn)。

一方面，是你自己人格化屬性，這是新媒體風(fēng)格化的第一大要?jiǎng)?wù)。不用多說，把賬號打造出人樣來。

現(xiàn)在的讀者，特別是年輕化群體，除了內(nèi)容對口，還特別重視是否是自己喜歡的風(fēng)格類型，就像結(jié)交朋友一樣，他們會找自己談得來的人。

另一方面，是視覺上的風(fēng)格化，從你的頭圖、頭部設(shè)置、尾部布局、內(nèi)容排版、色彩搭配等等每一個(gè)方面形成自己特有的風(fēng)格，幾乎所有的大V也都這樣做了。

品牌認(rèn)知和傳播屬于大眾心理學(xué)范疇，在用戶看你的賬號時(shí)，文字是需要轉(zhuǎn)化成語言進(jìn)入大腦，而視覺則是直接傳達(dá)，能更快占領(lǐng)用戶心智。

就像可口可樂的紅色，一直都是它品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。

而值得慶幸的是，這種風(fēng)格化的打造不需要你花費(fèi)很多精力，一小點(diǎn)的變化也會帶來差異化，用心改變，一勞永逸。

04

互動化

最后，老賊說說新媒體的互動，今天不說別的，就談新媒體內(nèi)容尾部可以運(yùn)營的互動。

比如，曲瑋瑋有精彩故事征集、新世相有晚禱時(shí)刻和留言互動、槽邊往事有禪定時(shí)刻、深夜發(fā)媸有話題討論、黑馬公社有上期精彩評論、蟬創(chuàng)意有各種無節(jié)操投票等等。

這些頭部賬號的互動，都是與自身定位或業(yè)務(wù)相匹配，也是用戶喜歡參與的?？雌饋砗苄〉幕樱粌H讓賬號 “動了起來”，也是運(yùn)營趨于成熟的表現(xiàn)。

想要和用戶關(guān)系更近一步，一定得互動，動不起來就拿獎(jiǎng)勵(lì)刺激，慢慢建立起互動的氛圍，比如：

可以在結(jié)尾處每天一句走心的話;

可以每天一個(gè)互動話題有獎(jiǎng)?wù)骷?

可以每天專門放上一篇文章的最佳評論;

可以每天回答一個(gè)粉絲問得最多的問題(先征集);

可以每天一個(gè)謎語/提問/猜圖等問題類互動，第二天公布;

可以每天一句自己錄的簡短語音;

可以每天一句經(jīng)典文案，附上作者;

可以每天征集一個(gè)粉絲疑問，大家留言出謀劃策;

可以隔幾天征集一下讀者故事，然后發(fā)布;

甚至你都可以每天推薦一個(gè)核心粉絲的個(gè)人微信。

......

這些方法在推文結(jié)尾處都可以形成固定版塊，持續(xù)來玩。

我向很多人推薦過，不僅提高活躍度，還能增加粉絲關(guān)注的可能。甚至有的賬號每天尾部的互動反而成了亮點(diǎn)，就沖著這個(gè)才關(guān)注的。

互動不用多說，有時(shí)間一定要做。策劃不是問題，沒人參與不是問題，先動起來。

不過有一點(diǎn)需要注意，這種尾部的玩法和內(nèi)容一定要和你本身定位或調(diào)性相符，不要八竿子打不到一瞥，適得其反!

好了，老賊4個(gè)觀點(diǎn)就說到這，希望對大家有幫助。

總之，我們在新媒體運(yùn)營中一定要加入更具風(fēng)格和特色的東西，固定欄目、系列化內(nèi)容就是很好的切入點(diǎn)，一旦確定了玩法，就需要堅(jiān)持風(fēng)格，經(jīng)?；印]有長期的堅(jiān)持輸出，特色內(nèi)容和風(fēng)格是形成不了的。

不過，沒什么東西是一直都有效，我們需要不斷去優(yōu)化和迭代玩法，而且隨著新媒體的發(fā)展，你自己的內(nèi)容策略也會發(fā)生變化，在不變中求變更顯得重要。

另外，一定要注意，任何一個(gè)動作的效果都是通過數(shù)據(jù)的變化來衡量，通過用戶感受、通過同行對比來反應(yīng)的。沒有什么動作是一定有非凡效果，只有測試過才知道!

所以，干就對了!總是允許失敗的。