精益創(chuàng)業(yè)-黑客增長(zhǎng)體系主要聚焦于企業(yè)的增長(zhǎng)問(wèn)題，跟以往大手筆投放獲得品牌曝光，逐漸獲得銷售的方式不同。這個(gè)體系通過(guò)相對(duì)科學(xué)的增長(zhǎng)方式，可見(jiàn)地獲得企業(yè)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，通過(guò)精益創(chuàng)業(yè)-黑客增長(zhǎng)體系獲得企業(yè)和業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)方式，其科學(xué)性、可預(yù)見(jiàn)性和效率遠(yuǎn)高于粗放的廣告、營(yíng)銷體系。這也是傳統(tǒng)營(yíng)銷人最焦慮的原因所在。

5.IP打造

在營(yíng)銷方式變化快速的今天，什么是穩(wěn)定不變的?依然是優(yōu)秀的內(nèi)容，營(yíng)銷回歸做品牌、做內(nèi)容這些永不落伍的手藝活上，永遠(yuǎn)不會(huì)吃虧，即便最推崇社交裂變的瑞幸咖啡CMO楊飛也認(rèn)為，最穩(wěn)定的流量池依然是品牌。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在明星人設(shè)不穩(wěn)定的今天，打造一個(gè)成功的IP比明星代言的價(jià)值還大，已經(jīng)20多歲的海爾兄弟在今天依然為海爾品牌貢獻(xiàn)巨大價(jià)值。

迪士尼可以說(shuō)是最善于創(chuàng)造IP的企業(yè)，2013年的《冰雪奇緣》，僅一部電影就收獲了12.7億美元票房，700多萬(wàn)張DVD，200多萬(wàn)張?jiān)暤?，以及游戲排行榜TOP 10 和無(wú)數(shù)個(gè)單價(jià)幾十到幾百美元的玩偶，在《冰雪奇緣》的帶動(dòng)下，2013 年感恩節(jié)之后的連續(xù)三個(gè)財(cái)季，迪士尼的利潤(rùn)同比都上漲了超過(guò) 20%。

IP的打造不是一件容易的事，但確是能夠給品牌帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的資產(chǎn)。

以上是我認(rèn)為在接下來(lái)的一段時(shí)間會(huì)比較有效的營(yíng)銷方式。這篇文章也可以結(jié)合我之前的《如何做好營(yíng)銷一體化——營(yíng)銷人轉(zhuǎn)型必備路徑》一起來(lái)看。

2019年已走過(guò)一半時(shí)間，我們總感覺(jué)營(yíng)銷行業(yè)在這半年的變化比過(guò)去幾年還多。我問(wèn)同行朋友：2019年?duì)I銷行業(yè)越來(lái)越焦慮了，營(yíng)銷人也越來(lái)越焦慮了，為什么?他說(shuō)：行業(yè)萎縮，人才析出，2020年會(huì)更慘。從營(yíng)銷投放的趨勢(shì)來(lái)看，這一點(diǎn)很可能會(huì)應(yīng)驗(yàn)，只有做好準(zhǔn)備，才能迎接挑戰(zhàn)。