好一個(gè)搬運(yùn)工啊，讓人耳熟能詳。而且只搬運(yùn)大自然的天然水，不生產(chǎn)純凈水，也不生產(chǎn)自來(lái)水。

　　請(qǐng)注意：“飲用天然水”在我們的理性認(rèn)知里。它讓太多的人誤以為，賣(mài)的就是天然水。這一“誤”不得了，讓太多的水企業(yè)，還有太多的營(yíng)銷From EMKT.com.cn專家們都跟著一頭扎進(jìn)了“天然水”的大坑里。

　　至使市場(chǎng)上，一瓶瓶，一桶桶，這泉水，那湖水，遍地都是。結(jié)果怎樣呢？

　　結(jié)果，一個(gè)個(gè)的要么死掉了，要么半死不活的茍延讒喘著。為什么？

　　不光上了“天然水”這個(gè)說(shuō)法的當(dāng)，更是迷信上“大自然搬運(yùn)工”的幻覺(jué)了。農(nóng)夫山泉說(shuō)“搬運(yùn)工”可以，還有點(diǎn)為你謙遜服務(wù)的姿態(tài)。

　　你要是也學(xué)著它的樣子，去搬運(yùn)你家景區(qū)泉眼里的水，或者你家景區(qū)湖里的水，那可就真的錯(cuò)了——就真成了“搬運(yùn)工”了。為啥？

　　你的鄰居自己可以去搬運(yùn)；遠(yuǎn)處的消費(fèi)者更不勞你大駕，它們根本就不認(rèn)你那沒(méi)名氣的天然水，有名氣的景點(diǎn)又不了解——直覺(jué)上需要與農(nóng)夫山泉比較的。

　　為什么國(guó)產(chǎn)的農(nóng)夫山泉、進(jìn)口的依云是標(biāo)桿？是被比較的對(duì)象？

　　因?yàn)?，“微量礦物元素”在我們的直覺(jué)里。農(nóng)夫山泉、依云它們?cè)凇按笞匀弧钡暮础⒏呱降谋澈笈Φ膹?qiáng)調(diào)著這一本能直覺(jué)中的品根。

　　尤其是依云，那叫一個(gè)厲害，強(qiáng)化過(guò)：阿爾卑斯山脈泉水的神奇功效，據(jù)說(shuō)治好了伯爵夫人的病。

　　這是“品根戰(zhàn)略”之根本。

　　“依云”、“農(nóng)夫山泉”都是直覺(jué)品根的直接或接近直接的根記號(hào)。不像“5100”、“可口可樂(lè)”、“恒大冰泉”等等是“它借”的陌生符號(hào)，或本來(lái)就是其它事物（如汽水、房地產(chǎn)）的記號(hào)或符號(hào)。

　　它借的符號(hào)，天然帶有它借的“記號(hào)”，為己所用時(shí)，必先覆蓋過(guò)“它記”，然后才能生成與自己聯(lián)接的“符號(hào)”記憶。管用嗎？如何覆蓋？　　

　　一，大量的推廣，長(zhǎng)期的覆蓋信息，飽和式攻擊，造成新的聯(lián)結(jié)記憶。

　　天哪！這是最常見(jiàn)的做法，卻也基本上都是不管用的。

　　不知道為啥，總是有人很理性的經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的邏輯分析的拿著一捆子一捆子的錢(qián)跟消費(fèi)者的直覺(jué)過(guò)不去。

　　就像“恒大”一樣，要人家住進(jìn)它的房子里，還得喜歡看它的足球，并且喝著的它泉水。真貪啊！憑什么呢？

　　可口可樂(lè)聰明點(diǎn)，遞給你一瓶“冰露”。但是什么是冰露呢？可口可樂(lè)又是怎么弄出來(lái)的冰露？

　　它也是無(wú)比吃力地用邏輯告訴你，你喜歡我的汽水，應(yīng)該也喜歡我的純凈水，不然怎么能說(shuō)你喜歡“可口可樂(lè)”這個(gè)品牌呢？

　　從岳新力提出的品根觀念來(lái)看：品牌是品根（價(jià)值）的記號(hào)。

　　除此之外，可口可樂(lè)什么也不代表——除非我們仰望著帶著有色的眼睛強(qiáng)加給它“美國(guó)文化”?！　?

　　二，你開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品要有自己的品根。

　　其實(shí)，這種情況下根本沒(méi)必要去它借符號(hào)的。

　　至于那些什么什么“主品牌”、“副品牌”、“延伸品牌”、“單品牌”、“新品牌”的說(shuō)法，更是無(wú)關(guān)緊要的話。不過(guò)隨便你，如果你喜歡，愛(ài)從哪個(gè)門(mén)縫里看它就從哪個(gè)門(mén)縫里看它吧。

　　用岳新力的“品根戰(zhàn)略”來(lái)表達(dá)，重要的，必須的，是：你是否使用了品根記號(hào)。

　　咱們這里的“云南白藥”，堂堂正正地走進(jìn)到本就是舶來(lái)品的牙膏的領(lǐng)地里，而不必它借品牌的好名字。

　　君不見(jiàn)，“云南白藥”在創(chuàng)可貼領(lǐng)域里，勝出世界500強(qiáng)旗下的領(lǐng)導(dǎo)品牌“邦迪”嗎？

　　品牌根本不用考慮是不是延伸——只要你是直覺(jué)的品根記號(hào)，什么時(shí)候都能顯示出直覺(jué)品牌力。