網(wǎng)站二維碼
時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為名符其實(shí)的“信息海洋”，工業(yè)品企業(yè)目標(biāo)受眾要想在一片信息的汪洋大海中找到想要查詢的有效信息，也勢(shì)必如同“大海撈針”，此時(shí)，關(guān)鍵詞就成為搜索者精準(zhǔn)定位目標(biāo)信息的唯一途徑。因此，在工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容制作中恰當(dāng)選擇和使用關(guān)鍵詞就成為重中之重。
對(duì)工業(yè)品企業(yè)來(lái)講，關(guān)鍵詞可以分為目標(biāo)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞兩類(lèi)，目標(biāo)關(guān)鍵詞主要源自企業(yè)名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、品牌、標(biāo)語(yǔ)、及主要產(chǎn)品名稱(chēng)、技術(shù)特點(diǎn)、獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)等等；長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是由目標(biāo)關(guān)鍵詞衍生出的關(guān)鍵詞，可以是一個(gè)詞、一個(gè)句子、甚至是產(chǎn)品名稱(chēng)+價(jià)格、產(chǎn)品+問(wèn)題的組合。
圖3-2 理想關(guān)鍵詞選擇模型
選擇和確定關(guān)鍵詞有如下四種常規(guī)工具和方法：
表3-2 關(guān)鍵詞確定工具和方法表
關(guān)鍵詞確定工具和方法 | 實(shí)施詳情 |
頭腦風(fēng)暴法 | 由于工業(yè)品專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，通過(guò)公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴法往往能獲得高品質(zhì)的關(guān)鍵詞選項(xiàng)，可以分類(lèi)分級(jí)存儲(chǔ)，以備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐使用 |
搜索引擎篩選法 | 通過(guò)百度知道、百度網(wǎng)頁(yè)、百度下拉框、百度指數(shù)、百度熱榜、谷歌趨勢(shì)等搜索引擎工具來(lái)選擇關(guān)鍵詞，目標(biāo)受眾喜歡的就是工業(yè)品企業(yè)值得選擇的！ |
免費(fèi)關(guān)鍵詞工具 | 百度的關(guān)鍵詞推薦工具，站長(zhǎng)之家關(guān)鍵詞工具，愛(ài)站網(wǎng)關(guān)鍵詞挖掘工具等 注：目前已有眾多付費(fèi)的關(guān)鍵詞挖掘和整理工具，工業(yè)品企業(yè)可酌情采用 |
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參照法 | 工業(yè)品企業(yè)一般都有幾家明確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擇其善者而學(xué)習(xí)之，然后博采眾家之長(zhǎng)而集大成，不失為一條終南捷徑 |
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