起初，流量是一個(gè)物理詞匯，如今，流量是一個(gè)經(jīng)濟(jì)效益。

一個(gè)各方面都很優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，有一波已在路上的追隨者；一個(gè)品德高尚的人，身邊也不缺乏真誠(chéng)的朋友；一個(gè)學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀的學(xué)生，會(huì)有各種競(jìng)賽機(jī)會(huì)等著他；一個(gè)具有完美人設(shè)的明星，也會(huì)帶動(dòng)巨大粉絲經(jīng)濟(jì)。

一旦你追隨的某個(gè)優(yōu)秀偶像推薦了一本書(shū)籍，他背后龐大的追隨者極有可能將這本書(shū)視為圣典。因此，這本“圣典”買(mǎi)的人多了，就會(huì)給偶像帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

可見(jiàn)，在商界，只要有流量，才有創(chuàng)造價(jià)值的可能。

在淘寶、微信公眾號(hào)、直播等媒介平臺(tái)，流量催生的經(jīng)濟(jì)利益最為突出，這巨大的利益之下，誘導(dǎo)了許多平臺(tái)使用者鋌而走險(xiǎn)，不惜創(chuàng)造虛假流量以獲取平臺(tái)的青睞。直播帶貨銷(xiāo)量數(shù)據(jù)2小時(shí)動(dòng)輒4個(gè)億，微信公眾號(hào)閱讀數(shù)隨便10萬(wàn)+，淘寶某產(chǎn)品銷(xiāo)量10000+，這些數(shù)據(jù)的背后可能是真實(shí)的，也可能是虛假的繁榮。

一、公眾號(hào)閱讀量虛高

在前年，央視等新聞媒體曝光了刷點(diǎn)贊、刷閱讀量等制造虛假流量被處罰的案例。到目前，這種灰色產(chǎn)業(yè)依舊經(jīng)久不衰。尤其自媒體時(shí)代的到來(lái)，行業(yè)一直以流量作為判斷品牌主經(jīng)濟(jì)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。那么，虛假流量數(shù)據(jù)是怎么來(lái)的呢？獲取如此龐大的數(shù)據(jù)不會(huì)被微信平臺(tái)捉到現(xiàn)行嗎？

“存在即合理”正是平臺(tái)需要用戶(hù)的客觀數(shù)據(jù)，才能得到平臺(tái)給予的排名優(yōu)先、權(quán)重增加或者是廣告估價(jià)高等等的好資源，于是催生了刷流量的服務(wù)。在16年的時(shí)候，前往淘寶搜索關(guān)鍵詞：“微信公眾號(hào)閱讀量”，會(huì)出現(xiàn)10元到100元不等的刷單服務(wù)店家。2018年微信閱讀量刷流量事件被曝光之后，各大公眾號(hào)粉絲、閱讀數(shù)據(jù)急劇減少了近5成。

直到現(xiàn)在，在淘寶已經(jīng)不能簡(jiǎn)單搜索具有明顯引流關(guān)鍵詞的刷單商家，而是換了其他關(guān)鍵詞，比如“引流”“推廣”等等，擦邊球式地避開(kāi)了“大佬”的違規(guī)巡視。不過(guò)，在某些瀏覽器上直接搜索微信閱讀量，依舊能找到引流推廣的廣告。

除了微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)檢測(cè)的更新，純機(jī)器刷出來(lái)的數(shù)據(jù)將近終結(jié)，但是通過(guò)幾百臺(tái)手機(jī)一同刷出“真人數(shù)據(jù)”的方式誕生?？梢?jiàn)，人工制造數(shù)據(jù)的市場(chǎng)不會(huì)就此枯竭，只會(huì)換種方式繁榮。

二、直播數(shù)據(jù)的“造勢(shì)”

短視頻、純直播、直播帶貨等面對(duì)面的視頻時(shí)代正發(fā)展到如火如荼的階段，尤其是直播帶貨。

今年，直播帶貨出現(xiàn)了新面孔。明星直播帶貨扶貧、企業(yè)家、政界人士也紛紛加入了帶貨的行列?？梢?jiàn)，直播帶貨不僅能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，還能間接發(fā)揮社會(huì)價(jià)值。羅永浩4月直播帶貨首場(chǎng)銷(xiāo)售額1.1億，薇婭在5月份還賣(mài)出了游戲火箭，創(chuàng)造的利益高達(dá)4千萬(wàn)，還有6月的格力空調(diào)董事長(zhǎng)也帶出了65億神話。

從某個(gè)角度可以相信以上知名人士數(shù)據(jù)是真實(shí)的，但是在直播行業(yè)的某個(gè)角落，也同樣有行外人無(wú)法分辨的真假情況出現(xiàn)。直播行業(yè)一系列龐大粉絲數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)堆積起來(lái)的流量背后，也有一撥“造勢(shì)”的人，和微信閱讀量創(chuàng)造虛高數(shù)據(jù)相比，操作手法有點(diǎn)相似。

在許多社交平臺(tái)的搜索引擎或者其他渠道上，依舊能找到許多提供快手、抖音等直播平臺(tái)引流的服務(wù)，10元?jiǎng)?chuàng)造1000個(gè)播放量的引流服務(wù)也能找到不少，還有提供點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)等等的數(shù)據(jù)服務(wù)。

三、其他刷“量”行為

微信公眾號(hào)、直播等自媒體刷數(shù)據(jù)的行為，可以直接影響到品牌主的利益，消費(fèi)者的知情權(quán)也會(huì)收到一定程度的傷害。但是在另外一個(gè)領(lǐng)域，這個(gè)刷單行為直接變成了詐騙手段，比如利用刷單作為職業(yè)，辨別能力較弱的群體十分容易中招。

刷單詐騙行為自從10年前淘寶開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，就一直繁榮到現(xiàn)在，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的監(jiān)督力度持續(xù)在增強(qiáng)，詐騙手段也因此在“變法”。在豆瓣、知乎、貼吧或者是自媒體平臺(tái)，只要輸入“兼職”這個(gè)關(guān)鍵詞，都會(huì)出現(xiàn)刷單任務(wù)。如果發(fā)現(xiàn)刷單一天能賺200元，甚至上千元的說(shuō)法，大概率可以斷定為騙子。

除了刷單詐騙黑色鏈條，利用刷淘寶數(shù)據(jù)的灰色行為在行業(yè)內(nèi)也依舊昌盛。因?yàn)閿?shù)據(jù)不包含情感，它不受經(jīng)驗(yàn)、感覺(jué)所影響。從某種意義上看，企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)可以客觀地反饋出經(jīng)營(yíng)成果，也能夠?yàn)檫M(jìn)一步的戰(zhàn)略決策或者價(jià)值評(píng)估提供參考依據(jù)。其中，淘寶或者其他平臺(tái)，大多數(shù)是根據(jù)店家的銷(xiāo)售額、轉(zhuǎn)化率、客戶(hù)單價(jià)等等數(shù)據(jù)進(jìn)行信譽(yù)度評(píng)估，數(shù)據(jù)高者就能得到更多的權(quán)重、動(dòng)態(tài)評(píng)分和平臺(tái)活動(dòng)優(yōu)先權(quán)。

可見(jiàn)，無(wú)論是淘還是是直播平臺(tái)，只要是利用流量數(shù)據(jù)作為資源傾斜標(biāo)準(zhǔn)，商家刷“量”的行為就不會(huì)停止。

后話：

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代更新，未來(lái)直播、自媒體、淘寶、社交平臺(tái)等等需要流量作為價(jià)值評(píng)估的行業(yè)，需要更多行業(yè)覺(jué)醒和技術(shù)檢測(cè)管控，魔高一尺，道高一丈，防止劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)。