有媒體近日報道稱，一款名為“天眼”的香煙開始在市面銷售，煙盒正面刻著“天眼”字樣，另一面寫有英文“FAST”，這樣的包裝很容易令人聯(lián)想到國之重器：“中國天眼”——500米口徑球面射電望遠鏡。

“天眼”“天宮”“悟空”“蛟龍”……一個個大國重器精彩亮相，讓國人自豪，讓世界贊嘆。這些大國重器不僅在中國有高知名度，在世界范圍內(nèi)也獲得廣泛認可，越來越多的企業(yè)意識到它們的品牌價值。企業(yè)的民族自信心提升自然是好事，但有一些企業(yè)打起了傍大國重器品牌的心思。對此，應(yīng)當在法治軌道上采取分類施策、綜合治理的方式予以解決。

要進一步優(yōu)化政策法規(guī)，建立更加嚴格的市場監(jiān)管體系，嚴厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，凈化市場環(huán)境。我國的知識產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)，雖起步較晚，但發(fā)展較快，目前已經(jīng)建立起了較為完備的保護知識產(chǎn)權(quán)法律體系?！渡虡朔ā返?條“禁止囤積商標”條款、第7條“誠實信用”條款、第13條“馳名商標特別保護”條款、第32條“保護在先權(quán)利和禁止惡意搶注”條款，《反不正當競爭法》第6條“禁止混淆行為”條款等規(guī)定，可以在相當程度上擔當起保護大國重器品牌的重任。當然，現(xiàn)行法律在不同制度的銜接以及具體規(guī)則的適用方面還存在一定的完善空間。

煙草制品有害健康，世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》要求各國對其包裝采取嚴格管制措施，抑制煙草推廣。澳大利亞近來制定的《香煙簡單包裝法》規(guī)定，在澳大利亞市場上銷售的所有香煙包裝不得使用醒目的商標或者絢麗的顏色，而是統(tǒng)一使用橄欖綠色包裝盒，并在其正面印制規(guī)定的警示內(nèi)容。我國可以借鑒國際社會的成功經(jīng)驗，逐步完善香煙包裝立法，從而在根本上杜絕類似“天眼”香煙包裝的出現(xiàn)。

有關(guān)機構(gòu)也要提升知識產(chǎn)權(quán)保護意識，建立品牌管理體系。在重大科研項目立項之后，立即對有關(guān)項目名稱實施全類別或重點領(lǐng)域商標注冊的防御性保護，從而有效防止他人注冊。發(fā)現(xiàn)他人惡意申請有關(guān)商標時，應(yīng)當積極運用《商標法》《反不正當競爭法》提供的“工具箱”，積極維權(quán)。由于一些大國重器的名稱使用的是顯著性不強的名字，例如“北斗”“蛟龍”，或者使用的是神話傳說中的名字，例如“悟空”“嫦娥”，有些企業(yè)可能早在有關(guān)科研計劃立項之前就已經(jīng)注冊了商標。根據(jù)《商標法》的規(guī)定，并不能對這些注冊的商標予以撤銷或者宣告無效。針對此種情況，有關(guān)機構(gòu)可以采取的措施是，通過報紙、網(wǎng)站等大眾傳媒發(fā)表聲明，澄清其與這些企業(yè)之間并未開展合作，以避免廣大消費者發(fā)生混淆。

品牌形象代表著國家形象。2014年，習近平總書記在河南考察時提出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！睂τ谄髽I(yè)來說，不應(yīng)總是想著蹭熱點、傍名牌，而當努力在危機中育新機，于新局中開變局，通過自身的不懈努力，創(chuàng)造享譽全球的中國品牌。作為大國重器品牌的合法持有者，也該大力加強品牌建設(shè)，合理開發(fā)利用，不亂占濫用，讓大國重器成為豎立在世界科技巔峰的中國名片，成為屹立于全球商業(yè)潮頭的中國品牌。

（作者系中國人民大學(xué)法學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)法教研室主任、教授）