廣府辦發(fā)〔2018〕8號

各縣、區(qū)人民政府，市級有關(guān)部門，廣元經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、市天然氣綜合利用工業(yè)園區(qū)管委會：

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標志。2017年“廣元七絕”成為全省十大優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，有力地促進了全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)質(zhì)量和效益提升，帶動了農(nóng)民收入增加。為更好發(fā)揮品牌農(nóng)業(yè)的引領(lǐng)作用，不斷提高我市農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度、美譽度和核心競爭力，根據(jù)《四川省人民政府辦公廳關(guān)于加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》（川辦發(fā)〔2017〕53號）精神，結(jié)合我市實際，提出如下實施意見。

一、總體要求

（一）指導(dǎo)思想。全面落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，以市場需求為導(dǎo)向，以提升市級區(qū)域優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)公用品牌“廣元七絕”為重點，立足本地市場，輻射周邊市場，對接國際國內(nèi)兩個大市場，加強品牌創(chuàng)建，強化品牌營銷，加大品牌整合，加快形成“區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌+優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌+企業(yè)自主品牌”的品牌體系，做響做亮廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（二）基本原則

1.堅持區(qū)域集聚。充分發(fā)揮農(nóng)耕文化原生動力和原生價值的重要作用，深度挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史地域特征和文化價值，遵循農(nóng)產(chǎn)品生長特征和區(qū)域文脈特征，打破機械的以村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣區(qū)為區(qū)域范疇的行政劃分習慣，集聚農(nóng)業(yè)地理文化共性、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶資源，打造跨區(qū)域、集聚效應(yīng)的強勢農(nóng)產(chǎn)品品牌。

2.堅持市場導(dǎo)向。主動適應(yīng)市場多樣化、個性化需求，有效開展農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、形象塑造和傳播推廣，大力提升“廣元七絕”市級區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌和系列優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場影響力和競爭力，創(chuàng)建具有廣元特色和享譽中外的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

3.堅持政府引導(dǎo)。發(fā)揮政府在規(guī)劃布局、政策支持、標準制定、評選認定、監(jiān)督管理等方面的引導(dǎo)作用。加強政策體系建設(shè)，完善品牌發(fā)展金融和財政扶持政策，依法依規(guī)落實稅收優(yōu)惠政策，營造有利于培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的良好環(huán)境。

4.堅持企業(yè)主體。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，通過標準化種植、規(guī)模化經(jīng)營、規(guī)范化管理、文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建知名品牌，拓寬推廣渠道，提升品牌價值。

5.堅持質(zhì)量至上。大力加強農(nóng)業(yè)標準化建設(shè)，不斷提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，最大限度地實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和社會效益，促進農(nóng)民增收。加強市場監(jiān)管，依法保護品牌主體的合法權(quán)益，嚴厲打擊假冒偽劣等各種違法行為，創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的社會環(huán)境。

6.堅持協(xié)同共建。整合資源要素，充分發(fā)揮政府部門推動作用、行業(yè)協(xié)會組織協(xié)調(diào)作用、專家指導(dǎo)作用和媒體傳播作用，鼓勵和保障公眾參與農(nóng)產(chǎn)品品牌評價和監(jiān)管，構(gòu)建各方參與、共建共贏的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機制。