廣府辦發(fā)〔2018〕8號(hào)

各縣、區(qū)人民政府，市級(jí)有關(guān)部門，廣元經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、市天然氣綜合利用工業(yè)園區(qū)管委會(huì)：

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。2017年“廣元七絕”成為全省十大優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，有力地促進(jìn)了全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)質(zhì)量和效益提升，帶動(dòng)了農(nóng)民收入增加。為更好發(fā)揮品牌農(nóng)業(yè)的引領(lǐng)作用，不斷提高我市農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度、美譽(yù)度和核心競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)《四川省人民政府辦公廳關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》（川辦發(fā)〔2017〕53號(hào)）精神，結(jié)合我市實(shí)際，提出如下實(shí)施意見。

一、總體要求

（一）指導(dǎo)思想。全面落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以提升市級(jí)區(qū)域優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)公用品牌“廣元七絕”為重點(diǎn)，立足本地市場(chǎng)，輻射周邊市場(chǎng)，對(duì)接國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大市場(chǎng)，加強(qiáng)品牌創(chuàng)建，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，加大品牌整合，加快形成“區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌+優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌+企業(yè)自主品牌”的品牌體系，做響做亮廣元農(nóng)產(chǎn)品品牌。

（二）基本原則

1.堅(jiān)持區(qū)域集聚。充分發(fā)揮農(nóng)耕文化原生動(dòng)力和原生價(jià)值的重要作用，深度挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史地域特征和文化價(jià)值，遵循農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)特征和區(qū)域文脈特征，打破機(jī)械的以村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣區(qū)為區(qū)域范疇的行政劃分習(xí)慣，集聚農(nóng)業(yè)地理文化共性、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶資源，打造跨區(qū)域、集聚效應(yīng)的強(qiáng)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

2.堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向。主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化需求，有效開展農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、形象塑造和傳播推廣，大力提升“廣元七絕”市級(jí)區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌和系列優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建具有廣元特色和享譽(yù)中外的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

3.堅(jiān)持政府引導(dǎo)。發(fā)揮政府在規(guī)劃布局、政策支持、標(biāo)準(zhǔn)制定、評(píng)選認(rèn)定、監(jiān)督管理等方面的引導(dǎo)作用。加強(qiáng)政策體系建設(shè)，完善品牌發(fā)展金融和財(cái)政扶持政策，依法依規(guī)落實(shí)稅收優(yōu)惠政策，營(yíng)造有利于培育和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的良好環(huán)境。

4.堅(jiān)持企業(yè)主體。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化種植、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)、規(guī)范化管理、文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建知名品牌，拓寬推廣渠道，提升品牌價(jià)值。

5.堅(jiān)持質(zhì)量至上。大力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，不斷提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，最大限度地實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)農(nóng)民增收。加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，依法保護(hù)品牌主體的合法權(quán)益，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等各種違法行為，創(chuàng)造有利于培育和發(fā)展品牌的社會(huì)環(huán)境。

6.堅(jiān)持協(xié)同共建。整合資源要素，充分發(fā)揮政府部門推動(dòng)作用、行業(yè)協(xié)會(huì)組織協(xié)調(diào)作用、專家指導(dǎo)作用和媒體傳播作用，鼓勵(lì)和保障公眾參與農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)和監(jiān)管，構(gòu)建各方參與、共建共贏的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制。