顯然，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求均發(fā)生了重大改變，面對(duì)新的環(huán)境和需要區(qū)別傳統(tǒng)方式刺激的消費(fèi)者，品牌傳播避免無效信息，在紛擾的市場(chǎng)中給消費(fèi)者留下深刻印象格外重要。

02洗腦營(yíng)銷 最有用的“無用廣告”

在重重困境下，如何被消費(fèi)者記住并成為深層本能？

這時(shí)，注意力法則就能起到巨大作用。例如，每逢各種節(jié)日或者出現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)，就會(huì)有大量的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，蜂擁而上、爭(zhēng)分奪秒向外發(fā)聲。實(shí)際上，不過都是為了蹭熱度，吸引大眾的注意力，從而達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的。

品牌營(yíng)銷經(jīng)典圖書《定位》中，作者特勞特強(qiáng)調(diào)了一個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)橛脩舻男闹侨萘坑邢?，能記住的品牌只有少?shù)幾個(gè)，甚至是排名靠前的某一個(gè)。而與心智容量對(duì)應(yīng)的，就是用戶的注意力。因此，品牌營(yíng)銷很多時(shí)候就是用戶的注意力營(yíng)銷。那么品牌怎么做，才能死死抓住消費(fèi)者注意力？

洗腦營(yíng)銷，作為拉近品牌和消費(fèi)者間距離的重要手段，已漸漸成為品牌獲取用戶注意力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新武器。

洗腦營(yíng)銷的本質(zhì)是不斷重復(fù)，通過不斷地簡(jiǎn)單重復(fù)產(chǎn)品名稱，重復(fù)廣告語或品牌定位，以吶喊或奇葩的方式，加強(qiáng)魔性洗腦效果，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。

前有腦白金，后有拼多多，這些年流行的“咆哮體文案與鬼畜視頻”更是青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。腦白金與恒源祥堪稱鼻祖，20多年前，腦白金的洗腦營(yíng)銷被無數(shù)營(yíng)銷人奉為經(jīng)典反復(fù)學(xué)習(xí)，同時(shí)也常作為「不叫好但叫座」的例子，成為支持洗腦式營(yíng)銷的論據(jù)；

后起之秀拼多多，也通過冠名多檔綜藝節(jié)目開啟洗腦營(yíng)銷模式，憑借一首“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”的洗腦神曲迅速走紅。

不過，很多人表示反感這樣的營(yíng)銷形式，既然洗腦式營(yíng)銷如此遭人嫌棄，為何品牌依舊樂此不疲？

從傳播層面看，信息碎片化時(shí)代消費(fèi)者注意力極易被分散，只有不斷重復(fù)品牌信息才能吸引消費(fèi)者眼球，在傳播上起到立竿見影的效果，為品牌大大節(jié)省營(yíng)銷成本。

洗腦營(yíng)銷在最短的時(shí)間內(nèi)，將品牌名重復(fù)多遍，從而闖進(jìn)受眾心智，讓其不知不覺記住品牌，當(dāng)消費(fèi)者有相關(guān)需求時(shí)，品牌就會(huì)第一時(shí)間出現(xiàn)在他的選項(xiàng)里，這樣洗腦式營(yíng)銷搶占消費(fèi)者心理的目的也順利達(dá)成。

腦白金的廣告雖然被評(píng)為現(xiàn)代廣告十大惡俗廣告之一，“收禮只收腦白金”也成為惡俗廣告的代名詞，但這并不影響它成為家喻戶曉的品牌。14億中國(guó)人知道了這個(gè)品牌，十年如一日的叫囂，讓所有消費(fèi)者成為人們茶余飯后的談資。家喻戶曉的程度，也直接影響銷量，消費(fèi)者在討厭其惡俗廣告的同時(shí)，腦白金還是成為他們送禮的選手。