當(dāng)前，農(nóng)業(yè)品牌化中呼聲最高、必要性最強(qiáng)的，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。這是因?yàn)?，我?guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)了低端產(chǎn)品供過(guò)于求，消費(fèi)者需求的品質(zhì)產(chǎn)品缺乏、農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)程度低等供給側(cè)問(wèn)題。然而，農(nóng)業(yè)品牌，是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程及其成果為基礎(chǔ)的品牌類(lèi)型。它與農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征、產(chǎn)品特征、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程及其成果特征、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈要素構(gòu)成、與其它產(chǎn)業(yè)的相關(guān)關(guān)系特征等均具有密切的關(guān)系。

除了農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)品牌的范疇與類(lèi)型還有許多，各種不同生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、消費(fèi)趨向、形態(tài)、性質(zhì)、地緣屬性的農(nóng)業(yè)品牌，在以農(nóng)產(chǎn)品為原點(diǎn),延伸至二、三產(chǎn)業(yè)的跨界產(chǎn)業(yè)鏈中，呈現(xiàn)豐富的互動(dòng)關(guān)系。

通過(guò)品牌化，立足消費(fèi)者需求，重新審視我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)情況，增加農(nóng)耕文脈基礎(chǔ)上的現(xiàn)代元素、現(xiàn)代意義、現(xiàn)代價(jià)值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的低成本、高溢價(jià)，成為中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重中之重。

同時(shí)，我們必須看到，中國(guó)農(nóng)業(yè)，應(yīng)當(dāng)快步進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈、全方位的品牌化時(shí)代。市場(chǎng)已經(jīng)顯示：假農(nóng)資傷農(nóng)、假農(nóng)藥害農(nóng)、低層次服務(wù)欺農(nóng)等亂象頻現(xiàn)。這說(shuō)明，除農(nóng)產(chǎn)品以外的其它涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)資（種子、化肥、農(nóng)藥）、涉農(nóng)服務(wù)、農(nóng)業(yè)綜合產(chǎn)業(yè)等的品牌化，也已迫在眉睫。

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農(nóng)業(yè)

根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》解釋，農(nóng)業(yè)（Agriculture），指栽培農(nóng)作物和飼養(yǎng)生畜的生產(chǎn)事業(yè)。（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所詞典編輯室編，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，商務(wù)印書(shū)館，1979年版，第830頁(yè)、第831頁(yè)）在全球視野和歷史角度看問(wèn)題，每個(gè)國(guó)家、各個(gè)歷史時(shí)期，人們對(duì)農(nóng)業(yè)范圍的界定不一。在中國(guó)，狹義的農(nóng)業(yè)一般指以土地為基本生產(chǎn)資料的種植業(yè)，廣義的農(nóng)業(yè)則包括林業(yè)、畜牧業(yè)、副業(yè)和漁業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

農(nóng)民（包括具有農(nóng)民身份的農(nóng)民、不具有農(nóng)民身份的“新農(nóng)人”，下同）等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所進(jìn)行的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程，實(shí)際上是人類(lèi)對(duì)自然再生產(chǎn)過(guò)程的主動(dòng)干預(yù)。特別是種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)，大多以土地、水資源等為基本生產(chǎn)資料，對(duì)自然環(huán)境有著天然依賴。通過(guò)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)獲得的農(nóng)產(chǎn)品，則因?yàn)閷?duì)自然環(huán)境的依賴性，自然地存在著顯著的區(qū)域性、季節(jié)性、周期性等特征。