“對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的困惑在于，不知道目標(biāo)消費(fèi)者在哪里，因此，在線下?tīng)I(yíng)銷方面，做好108天，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。為什么要做108天？一年52周的星期六、星期天加上春節(jié)之前的節(jié)假日，我們業(yè)內(nèi)有一句話，一定要打贏108天，我們的整個(gè)零促、長(zhǎng)促以及我們的品牌管家、我們的協(xié)理人、我們的業(yè)務(wù)人員，108天一直在賣(mài)場(chǎng)，這是我們的第一個(gè)渠道，我們的一切營(yíng)銷活動(dòng)圍繞商場(chǎng)超市展開(kāi)，這是企業(yè)立足市場(chǎng)的最重要方面。除了超市以外，現(xiàn)在還面臨營(yíng)銷下沉的問(wèn)題，二三線市場(chǎng)我們?cè)趺醋?？一個(gè)單品店只有一個(gè)貨柜，我們的產(chǎn)品該如何陳列……說(shuō)到底，就是我們?cè)趺粗苯影旬a(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。這就是品牌跟消費(fèi)者對(duì)話的線下?tīng)I(yíng)銷的體現(xiàn)。”

 

品牌跟消費(fèi)者的對(duì)話不僅包括線下?tīng)I(yíng)銷，還體現(xiàn)在線上營(yíng)銷。初志恒告訴記者，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)線上傳播品牌理念，樹(shù)立正能量的品牌形象，對(duì)企業(yè)而言非常重要。魯花也是最早在新媒體上做營(yíng)銷傳播的食用油品牌之一。

 

“我在我們工廠區(qū)看過(guò)，工人都是非常正規(guī)地小心翼翼、如履薄冰生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，容不得一絲一毫的錯(cuò)誤或差錯(cuò)。因?yàn)橹灰幸稽c(diǎn)微小的錯(cuò)誤，哪怕包裝運(yùn)輸上的錯(cuò)誤或者說(shuō)其他的錯(cuò)誤，對(duì)品牌的影響都是非常大的。”初志恒說(shuō)。

 

 

隨著社會(huì)化媒體以及網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以貢獻(xiàn)出比較優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)視頻拉近了互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體在內(nèi)容品質(zhì)上的差距，而社會(huì)化媒體為用戶提供了甄別內(nèi)容好壞的平臺(tái)。如今企業(yè)營(yíng)銷已進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時(shí)代。

 

當(dāng)大數(shù)據(jù)不斷成熟，社會(huì)化媒體風(fēng)生水起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益普及，當(dāng)“精準(zhǔn)”不再具有高難度技術(shù)門(mén)檻，內(nèi)容便成為一則營(yíng)銷案例能否成功的關(guān)鍵。