去中心化品牌是一種商業(yè)競爭的結(jié)果，尤其在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時代更是如此。信息傳播路渠道加快，信息透明化的不斷增強，密集型的信息社會形成。消費者逐漸通過不同的社交媒體等信息渠道獲取產(chǎn)品評價、體驗、曬單等信息，并且，他們所獲取的信息也逐漸接近全面和直觀，品牌價值的感知度逐漸被遺忘和淡化。在具體的購買過程中表現(xiàn)為不再為品牌溢價買單，而是依靠品牌產(chǎn)品價格本身進行購買，最后，這種價格敏感度飆升致使品牌忠誠度和價值忠誠度持續(xù)降低。

去中心化品牌還會對企業(yè)品牌造成一定影響，會使企業(yè)品牌生產(chǎn)只關(guān)注溢價，忽視品牌生產(chǎn)品質(zhì)本身，導(dǎo)致生產(chǎn)成本和收入不成正比，影響企業(yè)品牌的發(fā)展。另一方面，品牌去中心化不利于品牌建設(shè)。品牌建設(shè)的耐心可以讓品牌理念建立強大定力，而強大資本支撐下功利沖動容易導(dǎo)致品牌建設(shè)陷入非理性競爭，將追求銷量和轉(zhuǎn)化視為不變的商業(yè)目標，逐漸喪失品牌獨特性建設(shè)。不過，具體如已經(jīng)撤掉生產(chǎn)線而專注研發(fā)和品牌營銷的品牌，這些品牌更能將關(guān)注焦點放在消費體驗和消費需求上，促進產(chǎn)品忠誠度和轉(zhuǎn)化。

去中心化的品牌發(fā)展在一定程度上不利于市場的長久發(fā)展，容易導(dǎo)致品牌為了追求短期利益而忽略品牌建設(shè)，最終導(dǎo)致消費利益受損。那么，品牌應(yīng)該如何回歸產(chǎn)品使用價值本身，為消費者創(chuàng)造品牌購買的理由？

品牌產(chǎn)品的使用價值是產(chǎn)品本身的屬性對于消費者的作用，包括產(chǎn)品的物理性質(zhì)功能和精神功能對于消費者的滿足，如果消費者感覺產(chǎn)品沒有這兩個綜合的使用價值，就不會產(chǎn)生需要的欲望，產(chǎn)品的價值也難以體現(xiàn)出來，也就不再需要這個商品。品牌在去中心化的時代，品牌營銷需要塑造更多的產(chǎn)品價值，用價值引領(lǐng)消費潮流。

品牌具有識別、信任以及提供調(diào)性的價值。其中品牌識別是品牌之間建立差異化，減輕消費決策時間；品牌信任建立在品牌本身體驗感之上，是品牌忠誠和持續(xù)性購買的前提；品牌也為滿足消費者心智而制造品牌調(diào)性，也就是說品牌想需要制造滿足一定消費個體特點的調(diào)性，滿足消費購買的價值。品牌建設(shè)中必須先回歸消費價值的基礎(chǔ)理念。

不過，在回歸產(chǎn)品價值的過程中，品牌還有更多建立價值的辦法。如提升產(chǎn)品的使用價值 實用性是產(chǎn)品消費者心目中的主要功能，提高實用性目的是建立產(chǎn)品在消費者心目中的功能價值，多個功能疊加相比一個功能疊加也許更能體現(xiàn)產(chǎn)品的使用價值。接著是提升消費體驗價值。新時代消費者雖然大部分對營銷的相關(guān)模式引導(dǎo)有部分了解，但是，當消費者在進行購物的時候，依然在追求是購物的美好體驗，這需要品牌不斷更新產(chǎn)品的精神體驗，如可見是包裝顏值，能夠嘗試的味蕾體驗，聽覺、視覺方面的體驗等。最后是傳播價值提升，決定品牌傳播價值的包括是品牌本身價格、潮流以及個人欲望滿足。在合理定價的范圍內(nèi)的產(chǎn)品價格、潮流是否彰顯消費個性以及滿足消費者某塊欲望的產(chǎn)品決定了產(chǎn)品本身的傳播價值。