消費(fèi)升級，新時(shí)代女性步入職場，女性已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中不可忽視的消費(fèi)力量。截止至2021年3月，中國移動(dòng)女性用戶規(guī)模達(dá)5.47億，其中，女性在綜合電商的滲透率超過了84%。女性已經(jīng)成為了新消費(fèi)潮流的主力。品牌對于女性消費(fèi)群體關(guān)注度逐漸提升，未來的女性品牌營銷話題和討論的發(fā)熱程度也會(huì)逐漸上升。

在消費(fèi)社會(huì)，個(gè)人的社會(huì)角色決定了某個(gè)品牌或產(chǎn)品的選擇傾向，個(gè)人也會(huì)根據(jù)群體的價(jià)值觀作為消費(fèi)的參考。尤其在女性營銷上，越來越多的品牌開始注重群體女性價(jià)值觀表達(dá)，宣揚(yáng)品牌的某種能夠表現(xiàn)女性獨(dú)立、自由、尊重的價(jià)值觀，品牌目的是幫助女性表達(dá)自己。不過，女性消費(fèi)也在這場饕餮盛宴中發(fā)生了價(jià)值觀轉(zhuǎn)變。

一方面，不少女性營銷翻車案例讓更多的女性意識(shí)到自身價(jià)值被侵犯，女性更加注重品牌委婉且善意地表達(dá)自己，更是拒絕品牌給自己貼標(biāo)簽、被定義，女性需要更多深入心靈深處的價(jià)值認(rèn)同。另一方面，女性消費(fèi)注重體驗(yàn)、悅己。女性希望品牌表達(dá)的女性形象更加自然，符合理想中的女性定位。

某些已經(jīng)踩雷的女性營銷品牌，他們失敗的原因可能是沒有找到合適的品牌價(jià)值傳遞方式。如某奶茶品牌翻車文案“套路出來約，遲早這一套，嘴上說不要，身體很誠實(shí)”、“我撿了一個(gè)簍子”，文案段子本身存在非常大的性暗示，歧義十分明顯。這是品牌女性定位的問題。讓人感覺這是在用帶著優(yōu)越感的價(jià)值去評價(jià)某一類女性，試圖矮化這類人群。不過，品牌原本可能沒有這個(gè)意思，而是在營銷的時(shí)候，出現(xiàn)了定位錯(cuò)誤，以男性的某個(gè)思想角度冒犯了女性群體。其他許多翻車的品牌也大多是這個(gè)原因。

2021年三八婦女節(jié)不少品牌的海報(bào)使用了“女神”、“女王”、“女生”等具有神化女性的字眼進(jìn)行了營銷宣傳，品牌的目的是為了討好女性。不過，許多質(zhì)疑的聲音開始興起，女性不再接受這種被貼標(biāo)簽的群體審視，本來貼上標(biāo)簽這個(gè)事情是一件下定義，相當(dāng)于給某個(gè)群體的核心特征提煉，更好地理解某個(gè)人、群體或者是事件，但是，當(dāng)貼上一個(gè)標(biāo)簽之后，說明這個(gè)形象在你心中就會(huì)固化。女性感覺被侵犯的原因可能是標(biāo)簽化是一個(gè)流于表面的評價(jià)，并沒有深入理解女性的內(nèi)核。試想，我們剛認(rèn)識(shí)的人，定義一個(gè)標(biāo)簽可以快速認(rèn)識(shí)，但隨著朝夕相處的時(shí)間變長，原本定義的標(biāo)簽已經(jīng)不能很好理解當(dāng)前的對象，因此，用發(fā)展的眼光看待事物，理解女性，回歸三八婦女節(jié)內(nèi)核，也許更能把握女性。