CBNData《2021中國新消費品牌增長力白皮書》

不同細分人群的消費偏好存在著差異，將對中國消費市場產生深遠影響。針對細分人群的需求持續(xù)深耕，滿足差異化需求的垂類品牌、產品仍有較大市場發(fā)展空間。

趨勢二：區(qū)域經濟發(fā)展助推品牌深挖下沉市場

由于區(qū)域、城市和城鄉(xiāng)之間的發(fā)展不均衡，中國消費市場呈現多元化的特征。

在國家提出內循環(huán)戰(zhàn)略、推動區(qū)域經濟發(fā)展的大背景之下，區(qū)域消費得到進一步的拉動促進，區(qū)域品牌加速涌現，下沉市場的潛力也被一次次印證。

以區(qū)域經濟為例，我國目前形成了以中心城市和城市群為主要載體的區(qū)域發(fā)展格局。包括東部沿海地區(qū)、京津冀長三角珠三角三大城市群、以成渝雙城經濟圈為代表的中國經濟“第四極”的城市群、若干國家級中心城市如武漢鄭州西安等為核心的區(qū)域性城市群、以省會級的大城市為中心的梯度城市群。

下沉市場的潛力同樣不可忽視，也攪動著固有的市場格局，催生更多的新生業(yè)態(tài)與品牌。淘寶特價版、拼多多等電商平臺的快速成長，驅動著包括物流在內的數字化消費基建的完善；抖音、快手等深度覆蓋下沉市場人群的互聯網內容平臺，也為品牌快速了解這部分人群需求提供海量的數據信息和工具化支持。

同時，以社區(qū)團購為代表的新興業(yè)態(tài)推動零售格局的變化，以蜜雪冰城為代表的消費品牌，也借助下沉市場巨大的人口紅利和品牌滲透增量一騎絕塵，實現估值200億（截至2021年1月）的規(guī)模。即便如此，下沉市場仍有巨大的增量空間，預計2030年三四線城市居民消費將達45萬億元。

趨勢三：產品出海到品牌出海，獨立站成流量新入口

從前，跨境電商多以“產品出海”為主，依賴第三方平臺售賣商品，靠性價比取勝。隨著中國供應鏈不斷迭代升 級，配套基礎設施的完善以及國貨品牌意識覺醒，“品牌出海”成為跨境電商圈的熱詞。品牌們意識到，只有從“產品出?！鞭D為“品牌輸出”，才有可能獲得更長遠的發(fā)展，建立品牌核心壁壘。其中，建立獨立站，掌握流量入口的主動權，成為這一波新消費品牌出海的特征之一。

品牌自建獨立站，一方面能夠直面客戶，沉淀客戶消費數據，以便為精細化運營提供數據支持；另一方面，降本增效，避開了第三方平臺抽傭，更靈活地為品牌自身服務。

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