●  來  源：駿小寶（ID：junxiaobao2016）

1、有時候新消費品牌不需要完全的創(chuàng)新，而需要從解決一個最基礎的問題開始。

比如蕉內，做一條沒有標簽更舒服的內褲；比如元氣森林，做一瓶喝上去有甜味但0蔗糖無負擔的飲料；比如三頓半，做一種冷水也能三秒即溶的速溶咖啡。

2、第一批崛起的新消費品牌已經走出了唯ROI論的“圈套”，比如王飽飽、鐘薛高、花西子等，都開始簽頭部代言人或者尋求頭部創(chuàng)意著手于品牌建設，比如蕉內已經大膽在央視做投放談品牌價值觀。這一個好的開始。

3、一個好的品牌名稱，會讓你的起點變高，傳播變得更高效。

4、所謂平臺紅利，是平臺的動作與品牌的動作達到最大程度的同頻共振，效果疊加即抓住了紅利，這需要運氣，以及對大趨勢的判斷能力。

5、沒有哪個新消費品牌是靠所謂的營銷才成功的。

6、任何一個企業(yè)的成功一定是多元歸因，價格帶比較高的品牌，它的成功因素多元歸因里面，品牌所占的權重是最高的；中間價格帶商品的成功歸因里面，渠道和流量運營能力占的權重最高；而低價格帶商品的成功歸因，更多在于供應鏈能力?！米院胝沦Y本創(chuàng)始合伙人翁怡諾。

7、新消費品牌創(chuàng)業(yè)，先選好品類。再好的車手也很難開好一輛破車。

8、沒人會為你的結果負責，媒體不會，投資人不會，用戶也不會。所有人都關心你飛得高不高，沒人關心你飛得累不累。

9、Z時代的消費者其實很少關心“性價比”，“好貨不便宜”是一個亙古不變的道理，他們從來不想要便宜的東西，但也許想要他們喜歡的東西。所以，先讓他們喜歡你。

10、下沉市場的用戶消費力和可支配收入的比例，有時候要高于一線城市的用戶。

11、經常聽到類似的論調，“年輕人不喝茶”、“年輕人不喝白酒”、“年輕人不穿xx”……其實并非年輕人不喝或不用，而是你試圖把一樣的產品賣給所有人，你沒有問年輕人需要什么樣的東西。

12、幾乎所有新消費品牌都有所謂的目標用戶，他們大多擁有類似的標簽，20-30歲、白領、喜愛新鮮事物……但很難講是你實質上在為他們設計產品，還是你的產品在吸引這群人。

13、前奧美的文案女王林桂枝說，她一生寫的最多的文案是「售完即止」。有很多事都是大道至簡。

14、KOL和KOC的概念都已經過時了，現在我們需要的是KOS，“Key Opinion Sales”，關鍵意見銷售，特指具備專業(yè)銷售能力及大量垂類行業(yè)、品牌知識儲備的強內容創(chuàng)作者。

15、以前總是說品牌出的太快，明星代言人不夠用了，現在是新消費品牌出現的太快，KOS不夠用了。