導語

7月29日-31日，2021中國農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌運營閉門會將在山東濟寧舉行。本次活動旨在集政府職能部門、專家學者、品牌運營主體等多方智慧，圍繞“數(shù)字支撐 運營破題”這一主題，一同探討新常態(tài)環(huán)境下中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的運營思路與方法。本次閉門會中新增“鄉(xiāng)村全域品牌”的案例分享與運營研討專題，陜西“美域藍田”、杭州“永安·稻香小鎮(zhèn)”等品牌受邀參加。

近年來，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心團隊持續(xù)深入“鄉(xiāng)村經(jīng)營與鄉(xiāng)村品牌化”課題的相關(guān)研究探索與實踐，完成了“浙江省鄉(xiāng)村品牌化建設的路徑與對策研究”、“中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評估研究”等課題。2019年，在研究院主辦的中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會上，胡曉云主任首提“鄉(xiāng)村全域品牌化”概念并發(fā)表主題演講，得到了與會嘉賓的廣泛認同。

今年4月，上海市委書記、市實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作領導小組組長李強在上海市實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作領導小組會議暨現(xiàn)場推進會上指出，要依托超大城市豐富的科技資源、人才資源、市場資源，更加有效地走科技農(nóng)業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)之路；加快打造一批顏值高、生態(tài)優(yōu)、產(chǎn)業(yè)強、服務全、農(nóng)民富的特色品牌鄉(xiāng)村，塑造超大城市鄉(xiāng)村別樣風景。

本網(wǎng)站特設“鄉(xiāng)村全域品牌化”專題，與大家共同探索創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全域品牌化的有效路徑，共商提升我國鄉(xiāng)村原住民的幸福感、創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游者的體驗感、增加鄉(xiāng)村投資者的獲得感的方法。今天分享的文章為《農(nóng)產(chǎn)品品牌化，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色化是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求》，講述了鄉(xiāng)村品牌建設的首要考慮因素及鄉(xiāng)村品牌建設實現(xiàn)價值落地的幾點要求。

專家簡介

陳文勝，現(xiàn)任湖南省社會科學院研究員，科研處處長兼農(nóng)村發(fā)展研究所所長，《中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》執(zhí)行主編，湖南新農(nóng)村理論與實踐研究基地首席專家，湖南省農(nóng)村發(fā)展研究院院長、湖南省新農(nóng)村建設促進會執(zhí)行秘書長、湖湘三農(nóng)論壇秘書長、香港中文大學作訪問學者。

在探討小崗村與華西村誰高誰下的對話中（陳文勝與柳中輝對話：小崗村VS華西村誰高誰下？），陳文勝曾表示，“中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展在滿足數(shù)量要求、解決溫飽問題以后，農(nóng)產(chǎn)品由短缺向剩余跨越，如何滿足質(zhì)量要求、解決市場供需矛盾問題就成為小崗村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心問題。農(nóng)產(chǎn)品品牌化，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色化是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然要求，小崗村就未能走上這樣一個發(fā)展道路，沒有發(fā)展一種品牌農(nóng)產(chǎn)品和特色產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)。本來，作為全國的明星村小崗村可以把農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ艿漠a(chǎn)業(yè)，卻仍然還是滿足于農(nóng)業(yè)的單純產(chǎn)品功能，就是食品功能，農(nóng)業(yè)未能形成多元價值，這就是小崗村的遺憾”。