如鹽池灘羊，2005年6月，獲得國(guó)家工商局商標(biāo)局的地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊(cè)，并在此后的品牌傳播和推介中使用這一商標(biāo)。近十年的時(shí)間里，該商標(biāo)授權(quán)給區(qū)域內(nèi)眾多養(yǎng)殖戶、合作社和企業(yè)使用，并形成了區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)認(rèn)知和品牌影響力。2008年獲寧夏著名商標(biāo)，2010年獲中國(guó)馳名商標(biāo)，2013年為寧夏最具公信力商標(biāo)。但該地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌影響力與品牌溢價(jià)，并沒有能夠得到更高、更廣泛的提升，消費(fèi)也局限于區(qū)域市場(chǎng)。

　　2015年，鹽池灘羊進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，充分抓取了該地理標(biāo)志產(chǎn)品在六個(gè)方面的區(qū)域特征：氣候難得：鹽池地區(qū)冬長(zhǎng)夏短，春遲秋早，晝夜溫差大，冬季不太冷，日照充足，熱量資源豐富，蒸發(fā)量為降雨量的8-10倍，有利于牧草營(yíng)養(yǎng)和能量的積蓄；堿水難得：鹽池草原鹽湖環(huán)繞，水中碳酸鹽、硫酸鹽、氯化物多，硫磷鈣等礦物質(zhì)含量豐富，為鹽池灘羊提供天然的弱堿性飲用水，有利于均衡肉質(zhì)營(yíng)養(yǎng)；飼草難得：在鹽池縣草原，生長(zhǎng)著175種之多的優(yōu)質(zhì)牧草，其中有115種中藥材。這些牧草不僅提供營(yíng)養(yǎng)，也增強(qiáng)鹽池灘羊體質(zhì)，改善肉質(zhì)；羊種難得：作為鹽池縣特有的肉羊品種，鹽池灘羊外形和肉質(zhì)特色鮮明，毛股天然卷曲，可生產(chǎn)灘羊裘皮；肉質(zhì)細(xì)嫩，無腥膻味，脂肪分布均勻，含脂率低，營(yíng)養(yǎng)豐富；育養(yǎng)難得：鹽池灘羊一年繁育一胎，一胎一般只生一只羔羊，需農(nóng)牧民小心呵護(hù)，精心養(yǎng)殖；產(chǎn)量難得：因上述各種難得，而導(dǎo)致其產(chǎn)量不高，年出欄量少，市場(chǎng)供不應(yīng)求。通過提取以上六個(gè)方面的特定區(qū)域特征，提煉品牌的核心價(jià)值訴求：“鹽池灘羊，難得一嘗”，彰顯了產(chǎn)品的區(qū)域獨(dú)特性和稀缺性。

　　同時(shí)，在保留原商標(biāo)、延續(xù)原無形資產(chǎn)的前提下，以鹽池灘羊的獨(dú)特外形為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品名稱為創(chuàng)意起點(diǎn)，重新為品牌創(chuàng)制超級(jí)符號(hào)，塑造差異化的品牌形象，豐富品牌符號(hào)體系。超級(jí)符號(hào)用“鹽池灘羊肉”五個(gè)漢字勾勒鹽池灘羊的特有形象，凸顯了鹽池灘羊腿短、尾大、毛卷的品種特征，彌補(bǔ)了商標(biāo)識(shí)別度不高的問題。在圖形中，以印章的形式加印寧夏兩字，體現(xiàn)品牌的區(qū)域性特征，借助區(qū)域的信用背書價(jià)值。

圖7  鹽池灘羊商標(biāo)及獨(dú)特核心符號(hào)設(shè)計(jì)

　　繼而，以品牌符號(hào)創(chuàng)制為契機(jī)，對(duì)鹽池灘羊整體的品牌形象和包裝體系進(jìn)行升級(jí)和重塑，形成統(tǒng)一的品牌形象、品牌調(diào)性，傳達(dá)統(tǒng)一的品牌價(jià)值，提升鹽池灘羊的品牌溢價(jià)能力；根據(jù)羊身上不同部位的羊肉在品質(zhì)上、口感上和烹飪方法上的差異，設(shè)計(jì)不同色系的包裝、開發(fā)不同烹飪方式的產(chǎn)品（如法式小羊排），以更好地對(duì)接消費(fèi)認(rèn)知與消費(fèi)體驗(yàn)，提升品牌溢價(jià)。