她所說的實力，就是老字號在面料和工藝上的持續(xù)創(chuàng)新?！捌胀ㄈR卡面料的最大拉伸度是150%，但熱力彈的橫向拉伸可以達(dá)到260%。”三槍技術(shù)中心主任蔣圣敏告訴記者，熱力彈是中空棉和氨綸的創(chuàng)意結(jié)合，經(jīng)過反復(fù)實驗，做到了保暖和彈性更佳。

“你看，這一塊熱力彈面料是雙面的，我們在一面織入羊毛保暖，一面織入桑蠶絲更加貼膚，正反面面料和中間則都加入了氨綸，中間的氨綸絲連接兩塊面料，起到中空作用，保暖性更好，同時大大增加了面料彈性。在產(chǎn)品測試階段，甚至有兩名體重加起來超過175公斤的同事，背靠背穿進(jìn)了一件內(nèi)衣里。”

“不僅是大碼模特，今后我們可能會選擇素人模特，用最貼近真實生活中的消費者狀態(tài)，來展現(xiàn)三槍的衣物。” 崔岳玲說，熱力彈系列在社交媒體上的話題度，讓年輕消費者對三槍的印象，從爸爸媽媽穿的內(nèi)衣，變成了適合全家人的選擇，真正走進(jìn)了年輕一代的心中。

從爆紅到長紅，老字號還要走下去

170歲的杏花樓革新菜單，重開早茶，引來新老食客排隊嘗鮮；上新不久的三槍熱力彈系列，在“雙十一”的首波營銷中就賣到斷貨；還有層出不窮的跨界聯(lián)名、IP互動……近年來，曾經(jīng)古板嚴(yán)肅的傳統(tǒng)老字號紛紛放下身段，通過潮流的語氣和俏皮的社交互動，與Z世代消費人群觸碰出火花。老字號們已經(jīng)認(rèn)識到，走近年輕人，才是品牌“逆生長”密碼。

當(dāng)下，向往中國傳統(tǒng)文化的年輕人是新國潮的倡導(dǎo)者、消費者，在帶火老字號上功不可沒。但業(yè)內(nèi)人士也指出，老字號趕“潮”不能只會打“情懷牌”，也不能完全拋棄傳統(tǒng)，而是要做到“品牌活化”?！盎罨粌H是變潮，還要牢牢守住匠心和文化內(nèi)涵。對于老字號來說，既要守住‘產(chǎn)品力’‘質(zhì)量力’，也要擁有‘創(chuàng)新力’和‘話題度’。唯有吸納現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)勢開展創(chuàng)新，才能在年輕化轉(zhuǎn)型中積淀老字號品牌文化?！?/span>

變潮的老字號不僅需要現(xiàn)在爆紅，也要在歷史的發(fā)展中始終長紅。（記者  張鈺蕓）