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        身邊的銀行網(wǎng)點會消失嗎
        來源:經(jīng)濟日報 | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時間: 1084天前 | 5630 次瀏覽 | 分享到:
        你有多久沒有去過銀行網(wǎng)點了?近年來,不少人感覺到家門口的銀行網(wǎng)點、ATM機在減少。銀行網(wǎng)點里大多是老年人在排隊、辦理業(yè)務(wù),很少看到年輕人的身影。網(wǎng)點“消亡論”“關(guān)停潮”的聲音引起市場關(guān)注。是因為目前線上辦理業(yè)務(wù)的途徑太方便,還是另有原因?當(dāng)前的銀行網(wǎng)點面臨哪些困難?作出了哪些調(diào)整?未來的路在何方?

        婁飛鵬表示,目前來看,盡管與線上渠道相比,網(wǎng)點渠道成本較高,但網(wǎng)點是銀行與客戶面對面溝通交流的主渠道,是維護客戶關(guān)系的重要因素,金融科技還不能完全替代網(wǎng)點,長遠來看預(yù)計網(wǎng)點也不會全部消失。

        網(wǎng)點雖然有較長時期存在的價值,但并不意味著可以一成不變,需要對其價值意義進行新的定位。一是線下服務(wù)相對線上服務(wù)來說不太方便,但業(yè)務(wù)辦理中有人工復(fù)核和機器識別過程,金融風(fēng)險防范上了“雙保險”。二是網(wǎng)點可作為產(chǎn)品宣傳推介、品牌價值提升的一個渠道,增加銀行自身的實際價值。三是網(wǎng)點不再提供簡單的金融服務(wù),還需根據(jù)周圍生態(tài)環(huán)境變化不斷疊加功能,比如咖啡銀行、書店銀行、綠色銀行等。

        未來,銀行網(wǎng)點的路該如何走?專家建議,首先要建立更加科學(xué)的網(wǎng)點評價機制,在內(nèi)部改變對網(wǎng)點的考核。不但要關(guān)注營業(yè)收入、利潤等,還要關(guān)注網(wǎng)點的無形價值。其次要從系統(tǒng)、前瞻的角度,適度控制網(wǎng)點數(shù)量,做好網(wǎng)點規(guī)劃布局,對不同的網(wǎng)點從功能定位、資源配置等方面實施精細化、差異化管理。最后推動網(wǎng)點從結(jié)算交易向滿足客戶多元金融需求的營銷和體驗服務(wù)轉(zhuǎn)變,為客戶提供“一站式”服務(wù)。

        “未來銀行一定是深度線上化的,但線上化并非萬能,線上渠道常面臨一些難以克服的固有短板?!迸d業(yè)銀行副行長陳錦光表示,“盡管人們的消費行為習(xí)慣在不斷變化,但是像便利、情感、尊重等人性的基本需求是不會變的,我們就要從這一點出發(fā),打造‘有溫度’的銀行。興業(yè)銀行智慧網(wǎng)點與網(wǎng)上銀行、手機銀行、直銷銀行、微信銀行等線上渠道實現(xiàn)互聯(lián)互通,共同建立起線上線下虛實結(jié)合、覆蓋全國、銜接境內(nèi)外的龐大服務(wù)網(wǎng)絡(luò),‘天地對接’服務(wù)模式初步成型。”(王寶會)


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