以當(dāng)時(shí)的各企業(yè)發(fā)展勢頭，鹿角巷曾被譽(yù)為和喜茶、 奈雪的茶并列新式茶飲一線品牌。從風(fēng)光無限到發(fā)展滯后，“被山寨”成為鹿角巷最大的困擾。 

大量冒牌加盟店“圍攻”鹿角巷：logo照搬、產(chǎn)品直接復(fù)制、低配版裝潢，山寨門店以幾何的速度迅速擴(kuò)張，十分驚人。 

王政揚(yáng)接受媒體采訪時(shí)透露，2019年鹿角巷部分門店因山寨“圍攻”被迫關(guān)閉，門店數(shù)出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的負(fù)增長。 

多年與山寨門店的“打假”糾紛，消耗了鹿角巷發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。 

2月17日，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受時(shí)代周報(bào)采訪表示，鹿角巷近幾年被山寨門店的圍攻，在門店拓展、產(chǎn)品研發(fā)等方面與其他茶飲品牌相比，整體陷入滯后。 

“未來，鹿角巷需要進(jìn)行一個(gè)體系工程，撥亂反正、品牌設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新是接下來的必要步驟?！敝斓づ钫f道。 

時(shí)代周報(bào)記者在鹿角巷品牌官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前鹿角巷在中國內(nèi)地有115家門店，主要聚集在二線、三線城市，北京、上海、廣州僅有10家門店，并未進(jìn)駐深圳。 

茶飲品牌抵抗山寨 

“被山寨”是新式茶飲品牌躲不開的行業(yè)頑疾。 

頭部茶飲品牌喜茶同樣吃過“打假”山寨的苦。創(chuàng)立于2011年的喜茶，早先的品牌名稱為“皇茶ROYALTEA”，第一家門店開在廣東江門市。隨之，成立不久的“皇茶ROYALTEA”，因受到消費(fèi)者青睞而迅速爆火，同樣引來山寨，不到一年時(shí)間，僅僅深圳就有兩千多家的仿冒版“皇茶”。 

由于一直拿不下相關(guān)商標(biāo)，喜茶創(chuàng)始人聶云宸最終決定更名，將“皇茶ROYALTEA””改為“喜茶”。 

改名后的喜茶，依舊被仿冒。2018年，喜茶一紙?jiān)V訟將使用“喜茶”“HEEKCAA”等注冊商標(biāo)相同標(biāo)識的山寨門店告上法院。最終，喜茶維權(quán)勝訴獲賠76萬元。 

蜜雪冰城、CoCo、一點(diǎn)點(diǎn)、茶顏悅色等茶飲品牌均遭受山寨困擾，甚至有品牌被山寨品牌“倒打一耙”，陷于維權(quán)。 

茶顏悅色創(chuàng)立之初，并未完整申請商標(biāo)標(biāo)識，2020年，“茶顏觀色”品牌以侵犯商標(biāo)權(quán)為由起訴茶顏悅色，被法院駁回。隨后，2021年1月份，茶顏悅色對茶顏觀色進(jìn)行反訴，向法院提起反不正當(dāng)競爭訴訟，最終勝訴。鹿角巷花費(fèi)1億元打假，其他被山寨的新式茶飲品牌同樣耗費(fèi)金錢與心力。在朱丹蓬看來，“去山寨化”并非易事，需要消耗時(shí)間、金錢，在此基礎(chǔ)上又需要根據(jù)市場需求進(jìn)行品牌提升，因此品牌更需要做好長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。