“十四五”規(guī)劃綱要明確提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，數(shù)字化時代消費品領(lǐng)域高端品牌的培育，離不開智能化的思維和技術(shù)手段，企業(yè)還應(yīng)創(chuàng)建培育高端品牌的時間表、具體步驟和實施方案。

品牌高端化是大勢所趨

中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會會長、原國家質(zhì)檢總局總工程師劉兆彬認(rèn)為，改革開放40多年來，我們國家誕生了很多品牌，但是高端品牌不多，尤其是以智能制造賦能的高端品牌還需要努力。

“我們的軟實力、品牌全球影響力還有巨大的發(fā)展空間。”中國傳媒大學(xué)海南國際學(xué)院院長趙新利也表示，我國有很多實力非常強(qiáng)的企業(yè)，但品牌力較弱，二者需要平衡。從《財富》世界500強(qiáng)和世界品牌500強(qiáng)的榜單數(shù)據(jù)來看，2013年我國有95個企業(yè)在《財富》500強(qiáng)中，25個在世界品牌500強(qiáng)中，兩者差距為70；到2020年，我國有133個企業(yè)在《財富》500強(qiáng)中，43個在世界品牌500強(qiáng)中，這一差距擴(kuò)至90。

“我平時跟很多企業(yè)家有接觸，根據(jù)我的調(diào)查了解，身邊70%的企業(yè)家都在用慕思，可以說，慕思的高端品牌形象已深入人心?！敝鞔?qū)嬀叩哪剿技瘓F(tuán)副董事長、總裁姚吉慶坦陳，與國外百余年的發(fā)展歷史相比，國內(nèi)床墊行業(yè)僅有幾十年的歷史，在品牌、技術(shù)等方面曾有不小差距。但伴隨著中國制造的崛起，在與外資品牌的對決中，一些中國自主品牌已從跟跑發(fā)展到并跑，再到領(lǐng)跑。當(dāng)下的慕思，正在數(shù)字化的浪潮下，通過整合創(chuàng)新重塑品牌高度。

向“高”生長，這是實現(xiàn)由“制造大國”向“制造強(qiáng)國”的跨越必須直面的時代命題。當(dāng)下，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，階段的轉(zhuǎn)換要求中國的產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中不斷攀升，特別是中國制造品牌需要向高端突破。

“高端品牌并不是標(biāo)高價，更重要的是高價值的品牌?！币獞c認(rèn)為，高端品牌和中低端品牌的最大區(qū)別是倡導(dǎo)一種生活方式，向外輸出具有自身文化標(biāo)簽的價值觀。在他看來，中國擁有高端品牌誕生最好的土壤，給高端品牌的培育和發(fā)展提供了更多內(nèi)在動力。

對于高端品牌，劉兆彬提出了“七高三權(quán)一偉大”的標(biāo)準(zhǔn)——“七高”指高品質(zhì)、高技術(shù)、高價值、高市場占有率、高顧客忠誠度、高持久度、高行業(yè)乃至全球影響力和領(lǐng)導(dǎo)力；“三權(quán)”指產(chǎn)品定價權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)和產(chǎn)品定制權(quán)；“一偉大”指受人尊敬的偉大企業(yè)。“高端品牌的企業(yè)應(yīng)該是標(biāo)桿企業(yè)，應(yīng)當(dāng)是受人尊敬的偉大企業(yè)，這個非常難。”

智能制造助推品牌高端化

品牌的“面子”需要技術(shù)、質(zhì)量等“里子”作為堅實支撐，而智能制造作為我國推進(jìn)制造強(qiáng)國戰(zhàn)略的主攻方向，也是企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，是制造企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈高端攀升的重要驅(qū)動。