摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)手段的不斷提高，新媒體已經(jīng)逐漸出現(xiàn)在社會(huì)生活的各個(gè)角落，起著至關(guān)重要的作用。人們接受信息的手段也開始產(chǎn)生根本性的轉(zhuǎn)變，信息傳遞的方式已經(jīng)不僅僅局限于以往的紙媒、廣播等，越來越多的新型媒體開始涌現(xiàn)出來。關(guān)于如何推進(jìn)新媒體條件下的企業(yè)品牌傳播，以下主要結(jié)合實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行探究，希望能夠起到一些幫助。

　　就目前來講，科學(xué)技術(shù)水平的大幅度提升給我們的生活帶來了根本性的變化，新媒體的傳播形式開始以互聯(lián)網(wǎng)為依托進(jìn)行持續(xù)性傳播，各種各樣的信息開始融進(jìn)我們的生產(chǎn)生活。新媒體的出現(xiàn)給大部分企業(yè)的生產(chǎn)帶來很大的沖擊，同時(shí)帶來了全新的機(jī)遇。關(guān)于如何利用新媒體來推動(dòng)企業(yè)品牌傳播，是當(dāng)前時(shí)代我們關(guān)注的重要課題。本文結(jié)合本人的親身感受，來談?wù)剬?duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)品牌傳播的看法。

　　一、新媒體概述、存在優(yōu)勢(shì)

　　從目前新媒體的傳播形式來看，新媒體的發(fā)展是在舊媒體的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展起來。新媒體通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行傳播，能夠在很大程度上影響到我們的生產(chǎn)生活，相比傳統(tǒng)媒體而言具有更加便捷的特點(diǎn)，在新媒體的產(chǎn)品服務(wù)運(yùn)行等方面有著更好的效果。新媒體結(jié)合媒介融合的形式進(jìn)行傳播與發(fā)展，對(duì)信息的傳遞具有更好的作用。打破固有模式的限制，在圖像聲音等信息的傳播時(shí)具有更好的便捷性。

　　二、新媒體下企業(yè)品牌傳播的新特征

　　在新媒體的影響下，企業(yè)的品牌傳播開始產(chǎn)生翻天覆地的變化，這種全新的發(fā)展形勢(shì)對(duì)信息的傳遞來講非常重要，能夠通過信息性數(shù)據(jù)的整合來進(jìn)行信息資源的控制，或者結(jié)合受眾群體的不同來接觸到更多的用戶。但是如果企業(yè)的品牌出現(xiàn)狀況，也很容易通過新媒體來進(jìn)行傳播。這種新型的媒體傳播形式對(duì)企業(yè)品牌傳播的影響是有利有弊的。新媒體的傳播讓企業(yè)品牌傳播更加具有主動(dòng)性，用戶更加能夠體會(huì)到企業(yè)品牌所帶來的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也讓他們及時(shí)將產(chǎn)品的錯(cuò)誤報(bào)告反饋給企業(yè)。但是用戶很難得到企業(yè)的優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)。在進(jìn)行對(duì)應(yīng)品牌體系的構(gòu)建時(shí)，仍然有很多不足之處。

　　三、新媒體下如何做好企業(yè)的品牌傳播

　　在新媒體下進(jìn)行企業(yè)品牌的傳播，結(jié)合有效的產(chǎn)品效益規(guī)劃，必須從以下幾個(gè)角度進(jìn)行重點(diǎn)分析。

　　(一)以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)

　　企業(yè)的品牌傳播，必須在新媒體條件下進(jìn)行以消費(fèi)者為依托的環(huán)境互動(dòng)，通過產(chǎn)品效益的傳播，進(jìn)行有關(guān)效益的利用。如果結(jié)合企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的交互。就必須充分了解消費(fèi)者的利益關(guān)系，結(jié)合企業(yè)本身的情況，進(jìn)行消費(fèi)者與企業(yè)生產(chǎn)關(guān)系之間的調(diào)節(jié)。此外要進(jìn)行企業(yè)與消費(fèi)者之間的有效互動(dòng)，在新媒體下給企業(yè)品牌樹立良好的形象，進(jìn)行企業(yè)品牌傳播的建設(shè)。為滿足用戶的需求，企業(yè)要始終將用戶的發(fā)展放在首位，通過控制連接企業(yè)的形象，進(jìn)行對(duì)應(yīng)品牌傳播形式的構(gòu)建，給用戶帶來更好的服務(wù)體驗(yàn)。就目前來講，這種多元化的企業(yè)發(fā)展形式已經(jīng)獲得越來越多的企業(yè)認(rèn)可，并發(fā)揮出重要的作用。