所以，在中國品牌戰(zhàn)略已經(jīng)被提升到國家戰(zhàn)略的層面，“十二五”規(guī)劃綱要提出：推動自主品牌建設(shè)，提升品牌價值，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和國際競爭力的大型企業(yè)。2011年8月，工信部聯(lián)合多部委出臺了《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，明確提出，到2015年我國工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力和品牌培育能力將顯著增強，重點培育一批具有國際影響力的自主品牌。

　　不難發(fā)現(xiàn)，隨著中國人口紅利不斷減弱，資源和環(huán)境約束不斷縮緊，當(dāng)前中國正處在與韓國上世紀七、八十年代相同的轉(zhuǎn)型階段，很多中國企業(yè)也面臨著與三星當(dāng)年相同的外部環(huán)境，如何通過創(chuàng)新實現(xiàn)做強品牌的目標，或許能從三星品牌發(fā)展歷史中得到啟發(fā)。

　　韓國三星電視自品牌創(chuàng)建開始，僅僅用了20年的時間，便成為國際品牌，又用了20年，成為全球銷量冠軍。上世紀八十年代之前，韓國勞動力成本優(yōu)勢明顯，三星執(zhí)行“批量生產(chǎn)、提高效率、降低成本、規(guī)模擴大、出口為主”發(fā)展目標，謀求價格制勝的發(fā)展戰(zhàn)略。此間，成本優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng)被發(fā)揮得淋漓盡致。此后，隨著韓國勞動力成本比較優(yōu)勢漸漸減弱以及韓國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級加速，三星電子適應(yīng)環(huán)境變化，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，明確了只有擁有核心技術(shù)才能擁有整條產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)，確立了技術(shù)為本的戰(zhàn)略方向，從半導(dǎo)體、液晶面板等戰(zhàn)略級產(chǎn)品入手，重點研發(fā)產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)核心技術(shù)，逐步完成了由產(chǎn)品制造企業(yè)向技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)的轉(zhuǎn)變。

　　品牌創(chuàng)新實質(zhì)就是賦予品牌要素以創(chuàng)造價值的新能力，即通過技術(shù)、質(zhì)量、商業(yè)模式、企業(yè)文化和管理創(chuàng)新，實現(xiàn)提升品牌力的目標。任何品牌的成功都不是一蹴而就，所有企業(yè)都應(yīng)該建立“品牌是企業(yè)資產(chǎn)”的理念。中國許多企業(yè)已經(jīng)確立自己的品牌戰(zhàn)略，開始積極積累自己的品牌資產(chǎn)，他們已經(jīng)開始收獲自己的品牌成果，也為更多企業(yè)打開了創(chuàng)牌思路。目前，海爾、格力、華為等享譽世界的中國品牌，也正在以這種姿態(tài)，服務(wù)著全球的消費者。

　　實際上，對企業(yè)來講，關(guān)于品牌的概念，眾說紛紜，不同的人有不同的看法，但不論什么看法，都不能否認一點就是，品牌最基本的功能在于它能提供一種區(qū)別的標志，這種標志能提供貨真價實的象征和持續(xù)一致的保證。消費者之所以選擇某種品牌，其實是選擇其背后產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途、文化、精神和信譽等一系列的東西。如果這些背后的東西不存在的話，那么品牌對于消費者而言就會失去意義，反過來，品牌也將失去消費者和市場。

　　不言而喻，在某種意義上，品牌代表了一個企業(yè)，一個國家對消費者的承諾，誠信是品牌建設(shè)的根基，是品牌建設(shè)過程中必須遵循的底線。