摘要：企業(yè)品牌的建設(shè)，需要企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的精力、大量的資金以及大量專業(yè)管理人員的投入，這迫使眾多需要迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的企業(yè)，面臨生存壓力的企業(yè)，以及謀求快速發(fā)展的企業(yè)望而卻步。在如今這樣一個(gè)信息爆炸，追求快速、捷徑的速食年代，更多的企業(yè)則只顧眼前的利益，只為在競(jìng)爭(zhēng)大潮中不被淹沒，而無(wú)視品牌這項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)所帶來的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值和深遠(yuǎn)影響。那么，在當(dāng)前“新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的背景下，專注于品牌的建設(shè)依然重要嗎?當(dāng)前中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)有存在著哪些亟待解決的問題?企業(yè)可以用哪些策略和新的方式在這樣一個(gè)瞬息萬(wàn)變的環(huán)境下打贏品牌之戰(zhàn)呢?

　　一、中國(guó)企業(yè)的品牌及其建設(shè)的重要性：

　　品牌是一個(gè)企業(yè)形象的折射，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的反映，更是企業(yè)管理智慧的結(jié)晶。同時(shí)，品牌它不僅僅只是一種識(shí)別企業(yè)的標(biāo)志，更是一個(gè)企業(yè)更深層次內(nèi)涵和價(jià)值理念的表達(dá)，它體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)廣大消費(fèi)者的承諾，對(duì)自己產(chǎn)品和服務(wù)的定位，這為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，從而促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的無(wú)形的基礎(chǔ)，也給企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，吸引消費(fèi)者提供了一種有力的營(yíng)銷手段。因而，企業(yè)應(yīng)建立起品牌戰(zhàn)略的思維，讓品牌成為企業(yè)的一張名片，成為吸引顧客、增加顧客粘性的一種方式，成為企業(yè)的一項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　企業(yè)在專注自身利益和發(fā)展的同時(shí)，也要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，擔(dān)當(dāng)起中國(guó)企業(yè)走向世界的使命，而品牌便是一個(gè)讓更多人了解企業(yè)的產(chǎn)品和文化的載體。中國(guó)的本土品牌與世界其他國(guó)家的品牌建設(shè)存在一些差距，英國(guó)知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance評(píng)選出的2017最具品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜中，中國(guó)品牌入選的只有55個(gè)，其中躋身前100強(qiáng)的僅有16家中國(guó)企業(yè)。這表明中國(guó)的本土品牌還有極大的發(fā)展?jié)摿瓦M(jìn)步空間，不斷地加強(qiáng)本土品牌的建設(shè)才能一步步縮小與世界頂尖品牌的差距。

　　同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造“劣質(zhì)低價(jià)，技術(shù)水平低”的更多刻板印象依然存在，中國(guó)企業(yè)品牌形象需要扭轉(zhuǎn)[1]，這就需要更多的企業(yè)放棄眼前的微小利益，樹立可持續(xù)發(fā)展的觀念，建立品牌戰(zhàn)略思維，專注于產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)創(chuàng)新理念，讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)，讓企業(yè)的形象有所改變，讓更多的中國(guó)企業(yè)走向世界。

　　二、當(dāng)前中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題：

　　(一)中國(guó)企業(yè)缺乏對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新的重視。如果先從品牌而不是靠實(shí)力來經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的發(fā)展也會(huì)存在很大的隱患[2]。如中國(guó)俗語(yǔ)所說“巧婦難為無(wú)米之炊”，企業(yè)品牌的建設(shè)應(yīng)建立在產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量的基礎(chǔ)上，如若沒有真正有價(jià)值的東西做支撐，再多的附加物都是虛無(wú)縹緲的，終有一日會(huì)被歷史的長(zhǎng)河淹沒。當(dāng)前中國(guó)的部分小企業(yè)選擇一味地模仿他人之物，生產(chǎn)技術(shù)含量較低，質(zhì)量也缺乏保障的產(chǎn)品，企業(yè)難以保留穩(wěn)定的客戶群，難以形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因而會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱，這樣的窘境下企業(yè)更難有精力和實(shí)力去注重產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新產(chǎn)品的技術(shù)，如此惡性循環(huán)下，企業(yè)很難打造屬于自己的長(zhǎng)久的品牌形象。