“她經(jīng)濟(jì)”是近幾年中國最熱的營銷詞匯之一，一方面女性消費(fèi)人群基數(shù)龐大，另一方面現(xiàn)代女性經(jīng)濟(jì)更加獨(dú)立且精神自由。

根據(jù)埃森哲最新發(fā)布的《智贏她經(jīng)濟(jì)——重新認(rèn)識(shí)數(shù)字時(shí)代的女性消費(fèi)者》報(bào)告顯示，中國有著近4億20-60歲的女性消費(fèi)者。如果單獨(dú)按照人口計(jì)算，他們將構(gòu)成世界第三大經(jīng)濟(jì)體。同時(shí)，她們每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，這一體量也足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場——接近德國、法國、英國零售市場的總和。研究這一中堅(jiān)消費(fèi)人群，正是贏得中國消費(fèi)市場的關(guān)鍵。

婦女節(jié)已經(jīng)成為商家們啟動(dòng)女性消費(fèi)市場契機(jī)的重要節(jié)日，而商家們?yōu)椤坝懞谩迸?，有關(guān)女性的研究報(bào)告也是層出不窮，角度多元。

阿里巴巴發(fā)布《女性創(chuàng)業(yè)社會(huì)責(zé)任大數(shù)據(jù)》，報(bào)告顯示，阿里巴巴平臺(tái)上，女性創(chuàng)業(yè)者占比為49.25% ，與男性平分秋色，此外，女性創(chuàng)業(yè)者主力年齡段為23歲到33歲，占全部女性創(chuàng)業(yè)人數(shù)的54.53%。而在出海全球市場方面，女性創(chuàng)業(yè)者更反超男性，全球速賣通AliExpress平臺(tái)上女性創(chuàng)業(yè)者比例為53.67%。

天貓發(fā)布獨(dú)立女性消費(fèi)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，大城市的女性更獨(dú)立，在獨(dú)立指數(shù)最高的城市中，上海、上海、北京、廣州、深圳、杭州排在前五。與此同時(shí)，小鎮(zhèn)女青年也在崛起，海南三沙市、湖南苗栗縣、廣東揭陽市的潛力最高。

與“獨(dú)立”相對(duì)應(yīng)的，是女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力和精神自由的提升。報(bào)告稱，這兩年天貓上女性消費(fèi)客單價(jià)逐年增高，而書籍、旅游產(chǎn)品、無鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等更關(guān)注自身的“悅己”消費(fèi)，也迎來了爆發(fā)性增長。

唯品會(huì)與艾瑞咨詢、GQ實(shí)驗(yàn)室也聯(lián)袂發(fā)布了《中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，中產(chǎn)女性具有較高的經(jīng)濟(jì)資本，且她們中超四成收入年增約20%?！秷?bào)告》提出各線城市中產(chǎn)女性消費(fèi)中存在五大共同趨勢：對(duì)品牌、價(jià)格最敏感;信息獲取碎片化但獲取渠道固定;女性自我意識(shí)崛起，消費(fèi)更自主悅己;購物從有用到有品，階層認(rèn)同訴求強(qiáng)烈;教育、旅游等“無形消費(fèi)”投入重。

抖音短視頻、字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心聯(lián)合中國婦女報(bào)發(fā)布《女性表達(dá)方式報(bào)告》。報(bào)告顯示，新興媒體的發(fā)展，為女性的表達(dá)與參與提供了更多的可能與機(jī)會(huì)。在抖音上，每天都會(huì)有近1.4 億個(gè)女性發(fā)表短視頻作品或者是與別人的作品互動(dòng)，影響著小半個(gè)中國超過5 億的用戶，這中間產(chǎn)生了許多在互聯(lián)網(wǎng)空間具有影響力的女性創(chuàng)作者，為社會(huì)發(fā)展和大眾生活帶來了積極的影響。

在抖音平臺(tái)上，女性用戶占比超過一半，女性作品的投稿數(shù)，以及產(chǎn)生的播放、評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等也都成為平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的主要來源，女性在短視頻新媒體的傳播空間中成為更為重要的角色。

京東大數(shù)據(jù)研究院與京東圖書聯(lián)合發(fā)布了《悅己·悅讀：2019中國女性閱讀報(bào)告》，從大數(shù)據(jù)中一窺中國女性的精神世界：閱讀在她們生活中越來越重要，讀書從消遣轉(zhuǎn)為自我增值;職業(yè)、家庭、育兒是影響女性閱讀范疇的主要因素;生活環(huán)境會(huì)影響女性的閱讀視野，一二線女性“讀事業(yè)”，三線女性“讀育兒”，低線城市女性“讀生活”。

這些圍繞女性消費(fèi)者當(dāng)下消費(fèi)特征的研究報(bào)告，得以讓品牌們從數(shù)據(jù)的角度去理解她們，當(dāng)然更多的卻是展現(xiàn)平臺(tái)自身所具備的女性優(yōu)勢。

本周，就讓創(chuàng)意哥帶您重新回顧一些形形色色的婦女節(jié)營銷案例，同時(shí)結(jié)合上述報(bào)告一起思考該如何在女性營銷中激起一些水花。

上海迪士“妮”樂園

上海迪士尼樂園通過將“尼”變成“妮”，借婦女節(jié)之際啟動(dòng)春日游園營銷。為此，上海迪士尼還推出了一支廣告片，半夜米妮偷偷地出現(xiàn)在上海迪士尼樂園大門處，還有另外三位萌星也暗中計(jì)劃著什么。片尾謎底揭曉，原來為慶祝婦女節(jié)，迪士尼的小可愛們用代表女生的“妮”擋住了“尼”，“妮”被做成系有蝴蝶節(jié)的禮品十分可愛。上海迪士尼樂園只是簡單地在名字上動(dòng)了下腦筋，就在眾多婦女節(jié)營銷中變得獨(dú)特。

黑人牙膏：放肆笑

大多數(shù)女生，從小就被教育要做一個(gè)“聽話”“順從”的乖孩子。于是她們漸漸習(xí)慣了聽取別人意見，成全他人的期待，走上一條被規(guī)劃好的幸福人生道路。但，這樣的她們，是真正的快樂嗎?如何選擇人生，也許沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。黑人牙膏的這支視頻講述女生在每個(gè)成長階段面對(duì)的選擇，鼓勵(lì)女生們遵循內(nèi)心，卸下他人固化的期待，放肆做自己。影片采用剪紙的風(fēng)格，讓廣告具有很高的辨識(shí)度。

美柚：男子漢痛經(jīng)挑戰(zhàn)

痛經(jīng)是什么感覺?不曾體驗(yàn)就無法理解。婦女節(jié)之際，美柚APP聯(lián)合37家品牌策劃了一場的特別體驗(yàn)——現(xiàn)實(shí)真人秀#男子漢痛經(jīng)體驗(yàn)#，希望通過這樣一場體驗(yàn)，讓男生們通過“感同身受”最直接有力的方式去理解女生。在活動(dòng)現(xiàn)場，不少被女友或妻子拉來的男士在體驗(yàn)前還表示自己“肯定不怕這點(diǎn)疼”，體驗(yàn)之后卻紛紛痛成表情包。這跟讓男性體驗(yàn)女性在面試時(shí)可能受到的刁難有異曲同工之妙，轉(zhuǎn)換身份親身體會(huì)后，往往更能理解女性，活動(dòng)也非常貼合品牌調(diào)性。

阿里巴巴：致敬數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)女性

阿里巴巴在婦女節(jié)釋出了“#了不起的她——致敬數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)女性”系列海報(bào)及一支視頻致敬平臺(tái)上的創(chuàng)業(yè)女性。選擇女性創(chuàng)業(yè)者發(fā)聲，而非明星代言模式，既讓阿里巴巴這輪傳播變得獨(dú)一無二，也展示了阿里巴巴為女性提供的活出精彩的可能性。

(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))