“品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。國(guó)際市場(chǎng)上20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。”中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均近日在“2019品牌保護(hù)國(guó)際研討會(huì)”上表示。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需要品牌引領(lǐng)，品牌對(duì)消費(fèi)者的引領(lǐng)離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。今年全國(guó)兩會(huì)期間，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出要依法打擊制售假冒偽劣商品等違法行為，讓違法者付出付不起的代價(jià)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅答中外記者問(wèn)時(shí)表示要大幅度提高違法成本，使制假售假者傾家蕩產(chǎn)，逐步做到“天下少假”“天下無(wú)假”。

　　要做到加強(qiáng)品牌保護(hù)，營(yíng)造公平市場(chǎng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，劉平均在研討會(huì)上提出六點(diǎn)建議。

　　一是加強(qiáng)法律法規(guī)保護(hù)。中國(guó)加入世貿(mào)組織以來(lái)，中國(guó)政府積極出臺(tái)修訂了專利法、商標(biāo)法、著作權(quán)法，通過(guò)提高違法成本、擴(kuò)大法律保護(hù)范圍、完善司法解釋等措施，進(jìn)一步提升打擊侵權(quán)假冒工作力度和品牌保護(hù)水平。

　　二是優(yōu)化行政執(zhí)法保護(hù)。通過(guò)推行市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法體制改革，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)出口等重點(diǎn)領(lǐng)域侵權(quán)假冒的專項(xiàng)治理，建立京津冀、長(zhǎng)三角等區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制等措施，加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)和對(duì)違法犯罪的處罰。

　　三是推動(dòng)行業(yè)組織保護(hù)。針對(duì)社會(huì)信息化深入發(fā)展，跨境侵權(quán)假冒犯罪日漸突出等問(wèn)題，中國(guó)也加強(qiáng)與國(guó)際反假、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)組織的合作交流，推動(dòng)建立國(guó)際化、便利化的營(yíng)商環(huán)境。

　　四是提高企業(yè)自我保護(hù)。企業(yè)要通過(guò)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、開(kāi)發(fā)和應(yīng)用專業(yè)防偽技術(shù)、建立防偽追溯體系、運(yùn)用法律武器等措施，保持和增強(qiáng)品牌生命力。

　　五是發(fā)揮社會(huì)第三方機(jī)構(gòu)保護(hù)。第三方機(jī)構(gòu)要建立完善品牌評(píng)價(jià)體系，發(fā)布客觀公正的品牌價(jià)值，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益。

　　六是宣傳品牌正能量，擴(kuò)大消費(fèi)影響力。建立世界品牌聯(lián)盟的目的是提高國(guó)際知名品牌的影響力，拓展國(guó)際市場(chǎng)，讓全球消費(fèi)者都了解優(yōu)秀品牌，讓假劣商品在市場(chǎng)銷聲匿跡。

　　此次研討會(huì)由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和國(guó)際反假聯(lián)盟聯(lián)合主辦，圍繞“國(guó)際品牌發(fā)展趨勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)交流、品牌打假與保護(hù)、電子商務(wù)與品牌保護(hù)”議題搭建互相交流的國(guó)際平臺(tái)。

　　國(guó)際反假聯(lián)盟主席鮑勃·巴徹斯代表主辦方致辭。他表示，品牌保護(hù)至關(guān)重要，是品牌發(fā)展與創(chuàng)新的基礎(chǔ)，可以助增品牌價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)成功與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。過(guò)去幾年間，他們也與中國(guó)政府和中國(guó)商界領(lǐng)袖開(kāi)展了緊密合作，共同推進(jìn)抵制假貨和品牌保護(hù)的活動(dòng)。

　　全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局副局長(zhǎng)路政閩在研討會(huì)上發(fā)表主旨演講時(shí)表示，中國(guó)政府在打擊侵權(quán)假冒方面付出的巨大努力，有效遏制了侵權(quán)假冒發(fā)展勢(shì)頭，促進(jìn)了市場(chǎng)公平有序競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)積極性，維護(hù)了消費(fèi)者和權(quán)利人的合法權(quán)益，營(yíng)商環(huán)境得到進(jìn)一步改善。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2018年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示，中國(guó)位列第17位，成為首個(gè)躋身全球前20位的中等收入經(jīng)濟(jì)體。世界銀行發(fā)布的《2019年?duì)I商環(huán)境報(bào)告》顯示，中國(guó)全球排名從上期的第78位躍升至第46位，比上年提升了32個(gè)位次。

　　但是，她認(rèn)為，侵權(quán)假冒是一個(gè)世界性難題，特別是隨著信息技術(shù)和電子商務(wù)快速發(fā)展，侵權(quán)假冒呈現(xiàn)線上線下一體化、違法行為組織化、產(chǎn)銷分工精細(xì)化、案件查處復(fù)雜化等特點(diǎn)。違法犯罪分子更加狡猾，采用各種手段化整為零、瞞天過(guò)海、逃避打擊，侵權(quán)假冒治理難度不斷加大，迫切需要健全打擊侵權(quán)假冒協(xié)作機(jī)制，提升執(zhí)法效能和監(jiān)管合力。

　　在研討會(huì)上，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國(guó)際反假聯(lián)盟正式簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，未來(lái)雙方將建立長(zhǎng)期合作機(jī)制和日常聯(lián)系制度，聯(lián)合舉辦品牌保護(hù)國(guó)際論壇等活動(dòng)，為國(guó)際品牌發(fā)展、品牌保護(hù)提供交流研討平臺(tái)，還將聯(lián)合舉辦品牌保護(hù)技術(shù)、品牌保護(hù)政策等相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，提高品牌保護(hù)水平。