在剛剛過去的3月，北京西三旗、望京西、沙河高教園等18個(gè)職場(chǎng)人高度聚集的地鐵站點(diǎn)，陸續(xù)出現(xiàn)了一批紅藍(lán)元?dú)夂?bào)，經(jīng)過的職場(chǎng)人有的舉起手機(jī)拍攝照片，有的掃描海報(bào)上二維碼參與互動(dòng)，有的甚至望著海報(bào)上的話語陷入了沉思……

當(dāng)下，加班已成為職場(chǎng)人必須面對(duì)的現(xiàn)狀，近日廣受爭(zhēng)議的“996”，“10、10、6”工作制更是成為社會(huì)熱點(diǎn)話題， 那些職場(chǎng)人們頻繁的熬夜加班、差旅加班、甚至“那幾天”也還在加班，身體的氣血早已在不知不覺間被過度消耗，那些神倦乏力、頭暈、失眠、氣色差等氣血不足的癥狀接踵而至。他們?yōu)楣ぷ?、為事業(yè)犧牲了健康，拼掉了好氣色，他們需要有人懂，更需要有人關(guān)心、關(guān)愛。

當(dāng)加班后疲憊不堪的他們看到這些暖心原生海報(bào)內(nèi)容，盡管只是幾句簡(jiǎn)單質(zhì)樸的文字，卻道出了職場(chǎng)加班人的真實(shí)狀態(tài)。于是，他們久未敞開的心也因此被深深觸動(dòng)，一時(shí)間引發(fā)了眾多職場(chǎng)人的共鳴與社會(huì)的廣泛熱議。

原生內(nèi)容深入原生場(chǎng)景，直擊目標(biāo)人群的即時(shí)感受與需求

每一次的營(yíng)銷成功，皆源自于對(duì)人性的成功洞察。

原生動(dòng)力數(shù)字傳媒精準(zhǔn)的抓住了職場(chǎng)人面臨的現(xiàn)狀，回歸人的本質(zhì)，致力于講好真正打動(dòng)人心的原生場(chǎng)景故事。通過原生內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，助力云南白藥氣血康直擊目標(biāo)人群的即時(shí)感受，與他們建立即時(shí)關(guān)系，發(fā)起了這場(chǎng)以【自然健康好狀態(tài)，從云南白藥氣血康開始】為主題的關(guān)愛職場(chǎng)加班人的健康公益大行動(dòng)。而線下轟動(dòng)一時(shí)的#職場(chǎng)人能量獨(dú)白#地鐵營(yíng)銷事件，僅僅只是這一項(xiàng)目的一小部分。

本次營(yíng)銷活動(dòng)，云南白藥氣血康不僅聯(lián)合了脈脈、大姨媽、今日頭條等精準(zhǔn)垂直媒體，并且借助眾多媒體的自媒體、張先生說、THLDL領(lǐng)導(dǎo)力等30多位自媒體kol大號(hào)、鳳凰網(wǎng)等200多家互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)站，共同發(fā)起了本次關(guān)愛職場(chǎng)人的公益大行動(dòng)。

首先，攜手脈脈發(fā)起#職場(chǎng)人正能量獨(dú)白#話題，邀請(qǐng)38位職場(chǎng)精英產(chǎn)出38張正能量獨(dú)白海報(bào)，線上同步發(fā)布于脈脈個(gè)人狀態(tài)，在話題專區(qū)共收獲無數(shù)職場(chǎng)人的評(píng)論及點(diǎn)贊。同時(shí)線下借助當(dāng)代職場(chǎng)人們?nèi)粘Ｉ钔ㄇ诶镒畛Ｓ玫慕煌ǚ绞健罔F作為傳播工具，線上線下整合發(fā)力，成功走近目標(biāo)人群的生活場(chǎng)景，引發(fā)眾多職場(chǎng)加班人的強(qiáng)烈共鳴。

其次，攜手大流量平臺(tái)今日頭條，發(fā)起以【為職場(chǎng)拼搏人打氣】為主題的關(guān)愛職場(chǎng)人健康征文大賽：自3月8日～21日共征集到1167篇文章和平臺(tái)超千萬次的高推薦量，為品牌在站內(nèi)成功沉淀了大量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。并且在活動(dòng)收官階段，云南白藥氣血康聯(lián)合今日頭條發(fā)布了針對(duì)職場(chǎng)加班人狀態(tài)的《職場(chǎng)人健康白皮書》，再一次提升了活動(dòng)效果、強(qiáng)化了品牌社會(huì)影響力。