創(chuàng)造品牌經(jīng)濟有三大特征：第一個特征是提升實體經(jīng)濟價值的符號經(jīng)濟。第二是增加資源經(jīng)濟價值的關(guān)系經(jīng)濟。第三是以產(chǎn)品與符號的意義為價值的價值經(jīng)濟。在我國，品牌建設(shè)要體現(xiàn)“第二次現(xiàn)代化”的重要特征。

我國的現(xiàn)代化有與其他國家的共性，也有中國自身的特色。中國式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化，是物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化。基于這五大個性，應(yīng)去創(chuàng)造富有中國特色的中國自主品牌以及品牌生態(tài)。

以鄉(xiāng)村品牌打造普惠模式

第一個探索是根據(jù)人口規(guī)模的問題，自改革開放以來，中國進行品牌建設(shè)，擁有更多的國家品牌、城市品牌、區(qū)域品牌的打造。但是“鄉(xiāng)村品牌化”的問題沒有解決，所以形成了城鄉(xiāng)品牌發(fā)展的巨大差異。只有解決這個問題，才能夠?qū)崿F(xiàn)第一、二次現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變，才能夠真正地實現(xiàn)城鄉(xiāng)交融。

總書記在浙江提出了經(jīng)營村莊的理念，2008年，浙江開始“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)。浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心提出品牌扶貧、鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營、鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)等一系列觀點，通過鄉(xiāng)村全域品牌化，實現(xiàn)中國鄉(xiāng)村的品牌化，創(chuàng)造品牌鄉(xiāng)村生態(tài)，讓中國鄉(xiāng)村在當(dāng)下競爭環(huán)境中獲得重塑、再造、重生和城鄉(xiāng)融合的機會。

通過探索發(fā)現(xiàn)，人口規(guī)模雖然巨大，但并不會是發(fā)展的阻礙因素，可以借助于打造鄉(xiāng)村品牌，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全域品牌化，助力鄉(xiāng)村振興。在此基礎(chǔ)上，要去建立科學(xué)的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)區(qū)域品牌及企業(yè)品牌等不同類型品牌的融合創(chuàng)造，以鄉(xiāng)村區(qū)域空間為主體進行系統(tǒng)化品牌建設(shè)，形成科學(xué)有效的區(qū)域品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造普惠性共富價值的品牌體系。在此生態(tài)系統(tǒng)中，來自政府、協(xié)會和企業(yè)的人各司其職，能夠創(chuàng)造自己的價值，形成完美的品牌生態(tài)。

在這個結(jié)構(gòu)當(dāng)中，最關(guān)鍵的是產(chǎn)業(yè)興旺。產(chǎn)業(yè)興旺，就能夠帶動鄉(xiāng)村振興。要達到產(chǎn)業(yè)興旺，在不同的時期，有不同的解決方案。在鄉(xiāng)村脫貧的時期，“品牌扶貧”是解決方案；在鄉(xiāng)村振興的時期，應(yīng)該進行農(nóng)業(yè)品牌的打造。在此過程中，組織程度已經(jīng)提升，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)已經(jīng)加強，數(shù)字技術(shù)賦能已經(jīng)出現(xiàn)，品牌經(jīng)濟的創(chuàng)造已完全可行，并大有可為。

農(nóng)業(yè)品牌的規(guī)劃應(yīng)該基于城鄉(xiāng)融合，區(qū)域整合，產(chǎn)消和合的系統(tǒng)發(fā)展戰(zhàn)略，然后進行品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)的布局和品牌的發(fā)展。生態(tài)結(jié)構(gòu)有基本的結(jié)構(gòu)體系，第一是以宏觀的結(jié)構(gòu)為背景；第二是以鄉(xiāng)村的空間為區(qū)域范疇；第三是以特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)為頂梁柱；第四是以村莊以及村莊聯(lián)合體為品牌鄉(xiāng)村生態(tài)的基本單元，第五是實現(xiàn)鄉(xiāng)村區(qū)域空間的品牌生態(tài)自洽系統(tǒng)，第六是以系統(tǒng)化品牌工程實施為支撐。