宣傳是“CCTV發(fā)現(xiàn)之旅《工匠精神》受邀企業(yè)”的暖氣片企業(yè)，店員介紹了品牌產(chǎn)地、產(chǎn)品特性以及質(zhì)保等優(yōu)勢(shì)。當(dāng)記者表示，有看到其他上過央視的品牌散熱器時(shí)，店員很快指向自家墻壁上的標(biāo)語(yǔ)，“這不也是嘛?！彼榻B，自己售賣的品牌也與央視有淵源，“現(xiàn)在不都是這樣宣傳的嗎？主要還是要看產(chǎn)品的材料……”記者在該品牌官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，同樣有店內(nèi)宣傳的內(nèi)容。不過，在公開報(bào)道或公開資料中，并未查到有類似內(nèi)容。

在進(jìn)門處寫上“央視上榜品牌”的散熱器品牌，其“上榜”背后則顯得有些“底氣不足”。記者以代理商身份想要了解該產(chǎn)品情況，撥通客服電話。聽聞來(lái)意后，接線人員確認(rèn)，這個(gè)品牌的確是“央視上榜品牌”“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)參編單位”。而后，一名自稱是品牌北京區(qū)域的經(jīng)理在簡(jiǎn)單詢問了一些情況后，介紹了產(chǎn)品價(jià)格和物流等方式。記者詢問產(chǎn)品是否真是“央視上榜品牌”，其在短暫停頓后，表示上榜品牌的稱號(hào)沒問題，“我們敢這么說，那肯定是存在的。”

如果代理該品牌產(chǎn)品，能否在店內(nèi)使用“央視上榜品牌”等宣傳文字呢？這名經(jīng)理回應(yīng)稱可以，“只要是我們宣傳的，那都是合適的?！彪S后，記者登錄該品牌官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在公司介紹和招商加盟的“品牌優(yōu)勢(shì)”等部分，并未見到有提及產(chǎn)品是“央視上榜品牌”。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室一名工作人員向記者確認(rèn)了《聲明》內(nèi)容。他表示，從來(lái)都沒有頒發(fā)過上述稱號(hào)或榮譽(yù)，其個(gè)人也沒聽過“某某受邀企業(yè)”的項(xiàng)目，有可能是不上星的小頻道里的欄目。“這些稱號(hào)、榮譽(yù)，不是我們正式授權(quán)的?！?/p>

鏈條

花錢“拿證”打擦邊球

隨著調(diào)查深入，記者發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有一條花錢打廣告而后“拿證”、打擦邊球的利益鏈條。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輸入“央視牌匾”，很快彈出多個(gè)商家。一家名為“央視品牌展播”的商家，在宣傳中直接寫明“央視廣告、中央電視臺(tái)央視廣告播出牌匾、品牌背書”。隨后，記者以某農(nóng)業(yè)品牌負(fù)責(zé)人身份聯(lián)系，其表示自己所在的公司是“專門負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)商”。

在對(duì)產(chǎn)品領(lǐng)域、特性和需求簡(jiǎn)單了解后，這名商家推薦記者可以考慮在農(nóng)業(yè)頻道刊播廣告，性價(jià)比高。據(jù)其介紹，以五秒鐘的電視廣告為例，連播五天僅需6800元?！斑@個(gè)價(jià)格包含了制作費(fèi)、配音等，沒有其他額外費(fèi)用。播出時(shí)間基本是晚上11點(diǎn)半左右，需要一次性打款到公司賬戶?！?/p>

6800元，幾乎是“一條龍”的價(jià)格?！?800元，除了廣告片還包含一個(gè)在央視播出廣告的證明牌匾證書，還可以安排簽約儀式?！鄙碳艺f，每個(gè)廣告播出后，都會(huì)有一個(gè)廣告播出ID號(hào)，“類似于身份證號(hào)一樣，都是正規(guī)的?！?/p>

在這名商家口中，一旦廣告在央視播出，后續(xù)可用來(lái)給品牌或企業(yè)宣傳“貼金”?！拔铱吹绞袌?chǎng)上一些客戶做的，播完之后他們來(lái)做宣傳，或者打條幅。例如‘CCTV展播品牌’這樣的形式?！彼f，只要花錢播出，獲得播出證明牌匾后，牌匾可以放到實(shí)體門店中做宣傳。不過，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)等其他宣傳則建議謹(jǐn)慎，“只做事實(shí)性陳述，不能夸張?！?/p>