中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授徐文松認(rèn)為，視聽消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變也是微短劇火爆的重要原因，“實體娛樂空間愉悅獲得感持續(xù)下降，大眾視聽消費習(xí)慣發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)向?！边@一點在下沉市場或許更為明顯，微短劇制作人于女士分享回鄉(xiāng)見聞時說，“與去影院相比，‘足不出戶、只要九塊九’就能收獲愉悅感的微短劇，已成為三四線城市里很多人的選擇?！?/p>

圖片來源：艾瑞咨詢《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》

多元、龐大的市場供給，是微短劇持續(xù)走熱的另一大推手。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，從微短劇創(chuàng)作備案數(shù)據(jù)看，2023年全年規(guī)劃備案3574部、上線備案584部。對比2021年的數(shù)據(jù)，兩者分別增長382.2%和445.8%。從微短劇發(fā)行許可數(shù)據(jù)看，僅2023年下半年取得發(fā)行許可的作品共計303部、6853集，要多于此前一年時間內(nèi)有統(tǒng)計的數(shù)據(jù)之和。

“微短劇創(chuàng)作多以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)作體量較大?！焙锨鼐啪W(wǎng)絡(luò)科技有限公司曾打造出多部爆款短劇，該公司副總裁劉江介紹，“公司總劇集已超過40000集?！敝档藐P(guān)注的是，大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為微短劇提供了豐厚的土壤。“微短劇和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著天然的‘共生’關(guān)系，不少同行是從新媒體網(wǎng)文轉(zhuǎn)到微短劇這個賽道的。”白沙沙說，“微短劇有著多重變現(xiàn)方式，從投流到端原生再到免費平臺，之后是海外等，微短劇相比于長劇來說，更加扁平快?！?/p>

“供需兩旺?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長劉江紅如此概括微短劇火爆的原因?！俺墒斓木W(wǎng)劇及短視頻業(yè)態(tài)及其持續(xù)向上的發(fā)展趨勢助推了產(chǎn)業(yè)的快速成長，‘站在巨人肩膀上’的微短劇更易脫穎而出。”徐文松說。

從制作角度看，微短劇成本低、周期短、回報快，大量創(chuàng)新項目可以快速孵化，也是行業(yè)火爆的重要原因。青年微短劇從業(yè)者“衛(wèi)家王”對此深有感觸。她表示，在這一行業(yè)能大膽嘗試新穎的講述方式、獨特的視覺風(fēng)格和前沿的拍攝技術(shù)。這種靈活性和創(chuàng)新性，進(jìn)一步激發(fā)了市場的活力，讓微短劇成為影視創(chuàng)作的一股新勢力。

“成長的煩惱”

微短劇行業(yè)在收割“滔天”流量的同時，也伴隨著“成長的煩惱”。

“最大挑戰(zhàn)主要是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重和市場競爭加劇。”劉江說，“經(jīng)過兩年的爆發(fā)式增長后，微短劇行業(yè)競爭更加激烈，大量優(yōu)質(zhì)劇目被淹沒，用戶的消費觀念更謹(jǐn)慎，付費意愿降低，需要在有限的生命周期內(nèi)實現(xiàn)高效變現(xiàn)。”“制作團(tuán)隊越來越多，越來越‘卷’?！薄靶l(wèi)家王”說，“套路化的題材看久了肯定會膩?！?/p>

“個人認(rèn)為，投流成本是個很大的挑戰(zhàn)，過高的投流成本會使付費用戶對雷同內(nèi)容審美疲勞?！卑咨成硰倪\(yùn)營成本角度，分析長期發(fā)展面臨的困境。“這其實是種提前消耗，整體市場不能光掙快錢，應(yīng)該讓這個行業(yè)正向良性發(fā)展。”